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建筑材料公司 财务管理的基本价值观念 xxx有限责任公司 目录 第一章行业背景分析 4 第二章公司概况6 一、公司基本信息 6 二、公司主要财务数据 6 第三章企业战略概述 8 一、企业战略的实施 8 二、企业战略的控制 13 第四章经理机构 20 一、经理机构的地位 20 第五章市场营销概述 26 一、市场营销 26 二、市场营销观念 26 第六章品牌管理 30 一、品牌资产 30 二、品牌战略 31 第七章渠道运营管理 36 一、渠道冲突管理 36 二、不同类型商品分销渠道的构建 41 第八章技术贸易与知识产权管理 49 一、技术贸易 49 二、知识产权管理 62 第九章并购重组 69 一、并购重组动因 69 二、企业价值评估 69 第十章投资决策 72 一、长期股权投资决策 72 二、固定资产投资决策 75 第十一章电子商务概述 78 一、电子商务对企业经营管理的影响 78 二、电子商务中的商流、资金流、物流、信息流 82 第一章 行业背景分析 建筑材料是指在建筑工程中所应用的各种材料，其种类繁多，主 要包括水泥、玻璃、石材、涂料、混凝土等。随着我国基础设施建设 规模不断扩大、房地产行业不断扩张，我国市场对建筑材料的需求持 续增长。现阶段，我国已经成为全球最大的建筑材料生产国和消费国。 建筑材料主要包括无机材料、有机材料、复合材料三大类。其中， 无机材料主要有金属材料、石材、陶瓷、水泥、混凝土等；有机材料 主要有涂料、塑料、胶粘剂、沥青等；复合材料主要有沥青混凝土、 聚合物混凝土等。建筑材料涵盖范围广泛，在基建和房地产市场的带 动下，我国水泥、建筑陶瓷、玻璃、石材等建筑材料产量一直位居 球第一，行业整体规模庞大。 建筑材料行业细分领域众多，其中大部分行业进入技术壁垒较低， 行业整体企业数量庞大，市场格局分散。我国建筑材料行业中的较多 企业产品主要集中在中低端领域，随着市场竞争日益激烈，盈利能力 逐渐减弱。在消费升级趋势下，我国市场对中高端建筑材料需求不断 上升，行业亟需转型升级。2016年以来，在我国环保政策与供给侧改 革的双重推动下，我国建筑材料行业中较多规模较小、产能落后的企 业逐步被淘汰，行业整体经济效益得到明显改善。 在国家提倡节能减排的背景下，我国建筑材料产品升级换代速度 加快，新型建筑材料不断涌现。相较于传统建筑材料，新型建筑材料 在生产过程中对能源的消耗量下降，产品品质得到提升，且产品在使 用过程中可较大幅度的降低建筑物能耗，同时还可以提高建筑物的安 全性与舒适性，不但符合国家节能环保的要求，还可以满足日益升级 的市场需求，成为建筑材料行业发展的重要趋势。 第二章 公司概况 一、公司基本信息 1、公司名称：xxx有限责任公司 2、法定代表人：冯xx 3、注册资本：650万元 4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx 5、登记机关：xxx市场监督管理局 6、成立日期：2011-4-18 7、营业期限：2011-4-18至无固定期限 8、注册地址：xx市xx 区xx 9、经营范围：从事建筑材料相关业务（企业依法自主选择经营项 目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准 的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经 营活动。） 二、公司主要财务数据 表格题目公司合并资产负债表主要数据 项目 2020年12月 2019年12月 2018年12月 资产总额 3085.69