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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 动漫衍生品营销发展策略研讨 一、动漫衍生品的概念  衍生即派生，衍生品就是从原有事物中派生出的新事物。那么，动漫衍生产品就是指由动漫播出市场和动漫形象开发衍生出来的各种综合性商品。动漫衍生品不仅仅包括音像、图书、杂志等，它还涵盖了大多数的产品种类，如各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、鞋业、电子产品等。卡通形象授权是进一步的延伸与拓展，通过形象授权将衍生品推广到更广泛的领域，将如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业。动漫衍生品是动漫产业最重要的赢利环节，在动漫产业的整个盈利模式中，70％的利润都来自衍生产品。只有衍生品市场取得成功，动漫产业链的制作环节和播映环节才能最终从市场回收成本，并最终盈利。那么应该如何发展动漫衍生产品、实现动漫衍生品的盈利呢？  二、动漫衍生品的市场发展所面临的问题  1．版权意识的缺失，导致盗版商品充斥市场。版权机制的不健全和猖獗的盗版已经严重制约了我国动漫衍生品产业的健康发展。动漫制作公司可以通过品牌授权，根据签约比例从授权产品销售中提成。但盗版商不用支付品牌授权费，因而盗版商品价格极低，对正版商品造成致命打击。据统计，《宝莲灯》衍生品的正版与盗版之比是1∶9，《喜羊羊与灰太狼》更是被盗版的大户，市场上超过80％的喜羊羊衍生品都是盗版