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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 动漫衍生产品的地位与作用 一般来说，动漫产业中的受众大都具有某种连锁性的多重特征，既具有直接的动漫内容产品受众的身份，又具有与之相关的衍生产品或衍生活动受众的身份。而且，这种多重身份具有明确的相关性和因果关系。虽然在动漫产业发展过程中，我们不能忽视动漫内容产品的推广和销售，但在内容产品盈利微弱的情况下，动漫衍生品就成为了动漫产业中的利益支柱，而对受众的分析与扩展也就由此进入了我们的研究视野。 一、动漫衍生品简述 动漫衍生品，俗称周边产品，是指利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品。动漫衍生品的种类十分丰富，有玩具、文具、食品、服饰、电器及各类生活用品等等。对于提供了造型的漫画家或出版商，制作动漫衍生品的厂家会向其支付一定比例的著作权使用费。产品销售获得的利润3%-6%归制造商，10%归制片人，剩下的分别流入原作者、广告代理商以及其他参与动画片制作的人员[1]。 动漫形象的专有权和版权可以长期反复地被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发，动漫产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱之一。我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，80％的全球动漫形象衍生品集中在中国生产，但对于动漫衍生品的本地市场