中国白酒市场调研报告.pptxVIP

Confidential Proprietary Copyright ? 2009 The Nielsen Company;内容;Page 3;一般声明;研究目标及方法;本次研究的样本设计;Page 7;;以白酒的消费级别来划分消费者;“酒保”;“酒保”往哪里去？有“酒保”经历的在访谈对象中占六成以上，平均分布于各收入、年龄及工作背景群体，其中上海、广州比例更高。;关于酒保的几点误解;如何争取“酒保”消费者？;“酒客”;“酒客”选酒的特点;如何争取“酒客”消费者？;“酒鬼”;“酒鬼”选酒的特点;如何争取“酒鬼”消费者？;“酒仙”;如何争取“酒仙”消费者？;白酒的“圈子”传播路径;总结;如何锁定核心人群？——运作建议;锁定哪个年龄段的消费者？;;消费者决策过程：;28;借用弗洛伊德的“冰山理论来看品牌印象形成和决策的关系;茅台的品牌形象;五粮液品牌形象;国窖品牌形象;消费者对国窖1573的评价;水井坊的品牌形象;酒鬼的品牌形象;洋河品牌形象;;品类定律如果你无法以第一的身份进入潜在顾客的心智，你就无法通过更多投入超越那就创造一个品类，让自己成为第一;政务商务人群的内心诉求有什么不同？;白酒品类细分策略——成为该价位段的第一？;白酒品类细分策略适应不同场景需求？;白酒品类细分策略适应不同人群？;关于国窖1573定位的思考 ;尼尔森关于市场细分的建议;尼尔森对市场定位的建议;