欧莱雅年度微博运营比稿.pdf

简报回顾 主要目的: - 提升欧莱雅中国的品牌知名度; - 将“美”与欧莱雅中国的品牌形象联系起来; 主要运营的平台： - 欧莱雅中国 平台 - 欧莱雅中国 平台 运营目标： - 为 ／ 平台制定清晰的定位 - 提高 ／ 端的体验 - 吸引 用户的关注 - 提高用户与 平台的互动及粘性 1. 当前移动互联网环境分析 当前移动互联网环境分析 在全球， 截至2015年5月，全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25% ，亚洲更是高达37%。 ， 2015年6月，中国 上网比例首次超过PC机上网比例， 网民规模超八成。 当前移动互联网环境分析 超过90%的粉丝 每天使用 的时间 超过30分钟 受访粉丝 结构 数据来源： 《移动互联网粉丝行为研究》 当前移动互联网环境分析 超过一半的粉丝表示 随着他们使用 的时间增加 使用电脑的时间越来越少了 取代电脑？！ 数据来源： 《移动互联网粉丝行为研究》 当前移动互联网环境分析 超过60%的粉丝 每天生活中有超过30分钟 时间花费在社交网络上 数据来源： 《移动互联网粉丝行为研究》 当前移动互联网环境分析 碎片化 情绪化 社交化 移动化 ➢ 粉丝时间及注意力份额日益向移动及社交平台集中。 ➢ 信息的获取途径越来越分散，碎片化内容及社交平台成为信息获取和传递的重要模式。 ➢ 受众与受众之间的口碑传递变得更容易，由触动产生 。 ➢ 粉丝消费行为更易受影响，粉丝对中意的品牌忠诚度高，出现产品粉丝现象，品牌亦是他们的属性 。 品牌如何激发受众的归属感和族群意识 2. 2016年度欧莱雅中国 2016年度欧莱雅中国 ① 的社交定位及扩散机制 2. ② 品牌及竞品 调研报告 ③ 2016年度欧莱雅中国 ① 的社交定位及扩散机制 2. ② 品牌及竞品 调研报告