整合营销传播案例--嘉士伯啤酒（简化版）.pptxVIP

整合营销传播案例嘉士伯啤酒舒兹博士 (Schultz, D.E.) 什么是整合营销传播?Integrated Marketing Communications策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话，藉以创造互惠的关系 * 其中利益关系人意指股东、员工，甚至政府 客户的要求媒介资源产出最大的效果在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中广告量比以往多消费者在每个星期最多会接收到3000个广告讯的广州. . .墙壁广告(政府宣传性质)电视中央一套岭南台电台中央人民广播电台广东人民广播电台报纸广州日报羊城晚报南方日报2000今天的广州. . .互联网灯箱电影院杂志大型告示牌电视广东有线广州有线广州电视台广东珠江台/岭南台中央一套至八套凤凰卫视ESPN湖南台浙江台山东台四川台报纸新快报南方都市报南方周末广州日报羊城晚报广州青年报南方体育羊城体育信息时报证券报南方声屏报电台城市之声欢乐调频羊城交通台广东电台音乐台佛山音乐台互动电视广东视讯宽带网消费者生活行为改变当今的消费者… 在同一时间内,有太多的品牌选择当今的消费者越来越聪明, 经验越来越丰富，要求(价值-Value)越来越高文化大革命后文化大革命前年龄 15-24年龄 25-34年龄 35-4429 态度清单25 态度清单年龄 55-59年龄45-5419 态度清单28 态度清单只有一