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腾讯广告：2019母婴行业人群洞察 2019母婴行业人群洞察 90/85后成母婴人群主力，微信上的母婴人群规模约9000万 这份报告针对0-3岁儿童家庭的主要家庭成员进行了调研，涵盖爸爸、妈妈、 祖父母/外祖父母等各类家庭角色，基于腾讯营销大数据、腾讯营销洞察消费者 调研，用数据勾勒出了活跃在微信中的母婴人群画像。 目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万，其中85后、90后父母占比 最高，总量达72%，是母婴消费的主力人群，同时95后父母也在陆续登场。从 性别构成来看，女性是主流，是男性群体的1.46倍。从城市分布来看，在三线 及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近，各占一半左右，且多集中在中部 地区及东南沿海等区域。 90/85后是伴随着中国快速发展成长起来的一代，也是第一批互联网原住民， 当他们为人父母之后，又有哪些新的表现？报告中总结出了当前母婴市场的几大 趋势，不仅能让行业更加了解这一人群，也为母婴行业的品牌营销提供了很多有 价值的洞察。 1、妈妈爱宝宝也爱自己，爸爸更积极参与育儿 在过去，“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式，然而随着90后“辣妈” 成为母婴主流人群，这种家庭关系已悄然改变。数据洞察显示，当前的亲子关系 趋于平衡，“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择（54%）。这一届妈妈们 努力挤出更多时间给自己，她们爱美、爱玩、爱学习，面对育儿压力懂得自我