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香水广告文案策划 专 业：市场营销 年 级：10级 小组成员：张久亮 韩春日 王宏伟朱星驰 Miss U邂逅香水 Miss U邂逅香水 二、香水行业营销环境分析 1、市场构成 法国香水以及化妆品业举世闻名，它和法国时装、法 国葡萄酒并列为法国三大精品产业，是法国人的骄傲。 法国人使用香精香料和化妆品始于十三世纪前后，主 要是贵族社会。当时的宫廷里，不仅女人乐施粉黛，而且 男人也粉面纹唇。法国第一家香精香料生产公司1730年 诞生于格拉斯市，后来发展到最多的时候达到了上百家， 到现在已经合并成三家规模较大的香精香料生产公司。据 朋友介绍，格拉斯市一直承担着为法国名牌香水销售公司 配制香水的业务，而名牌香水销售公司最多则只在此基础 上按比例调入中性酒精和蒸储水并加上包装。在法国，完 全自己配制产品的名牌香水公司可以说很少。 在法国，香水业的发展可以说和时装业的发展有着密 切的关系。香水业与时装业的结合是一种很有意思的文化 现象。时装设计师们发现在时装上撒些香水会为时装表演 和销售香水带来极好的效果，于是，便纷纷兼售香水。最 早承做时装和销售香水的是布瓦雷公司，随后又有夏奈尔 公司(CHANEL)等。1925年，夏奈尔公司推出了 “夏奈 尔5号”香水，获得了世界性的成功，被视为法国香水发 展史上的里程碑。至今各名牌时装公司几乎都保留自己牌 号的香水，当然也有几家自开始就是经营香水的名牌商号 保留了下来。消费者的特征研究及分析二、消费者的特 征研究及分析 2、消费者的特征研究及分析 从低收入阶层他们的外部环境设定看 消费者选择自由 价格充分弹性 流动性约束 1.4、预算约束 不确定性 从中等收入阶层他们的外部环境设定看 消费者选择自由 价格充分弹性 预算约束 流动性约束 不确定性 从高收入阶层他们的外部环境设定看 预算约束 流动性约束 不确定性 三、广告正文 1、引言 “想与他（她）邂逅吗”是一系列广告活动的核心主张，就是为了 突出该香水的名字邂逅，为了突出产品的与众不同，让其它消费者也 来购买产品。 2、策划构思 以电视媒体和网络媒体为平台，以感觉诉求为主，展现Miss U香 水年轻、时尚、美好、优雅的感觉，表现Miss U邂逅香水带给年轻人 心中的悸动、爱情和幸福，突出本次广告主题。 3、广告策略及媒体运用 对不同消费者使用不同的广告方式，通过制作广告牌，电视 媒体，网络媒体的方式，使广告在最大限度上被消费者所熟知和了解， 从而产生想买的感觉。 （一）广告牌.：拍摄以美女为主，男明星为配角的广告宣传画，传达 一定的故事性，突出Miss U香水的主题。 （二）电视媒体：在黄金时段投放广告，使消费者和潜在消费者能够 接收到Miss U香水的最新广告。 （三）网络媒体：制作连载的故事性广告，使Miss U香水持续被消 费者和潜在消费者所关注。 四、广告标题一一邂逅香水 五、广告附文 Miss U邂逅香水：法国品牌，在中国投资了新公司生产此种香水。