CYJN043“爱华仕”箱包广告创意实训.pptx

课程：广告创意设计技能实训 授 课： 唐春妮 聂耕宇 戴禹 闫宝申 爱华仕”箱包-- 广告创意实训 --授课老师：唐春妮爱华仕箱包爱华仕箱包分析主题进行创意思维写广告语课程任务01实训任务：设计出产品招贴的广告语。品牌简介02爱华仕（OIWAS）成立于 1995 年，是一个专注于为消费者提供全方位生活旅行解决方案的中国箱包品牌。定位“中国匠品”，以多功能、不怕摔、轻便的产品优势为用户打造潮流、休闲、商旅等多元化、个性化的箱包。品牌简介02产品名称：爱华青年系列　　爱华青年系列产品包含行李箱和背包，是爱华仕为年轻人定制的时尚年轻态箱包产品。　　产品标签：时尚、自由、有趣品牌简介02行李箱特色箱型年轻小巧，色彩鲜明、箱面光亮，四个颜色代表四种生活态度。　　背包特色外型潮酷，轻便包身，科技感皮膜面料及大容量的内里设计，使时尚感与功能性完美结合。　　创作要求03命题创作学生可以在爱华青年系列的行李箱和背包两款产品中任选其一进行命题创作。广告主题：年轻人的时尚出行装备目标人群：18-24岁年轻人群主题解析中国新生代年轻人注重自我表达，对未知世界充满好奇，呈现出时尚消费的新观念、新行为和新文化现象。创作分析040204基于对青年潮流文化的洞察，进一步满足新生代年轻人表达时尚、注重体验的需求，以及“率真自我”的心理状态，“爱华青年系列”产品留有箱面空白，为追求时尚及个性的他（她）们带来广阔的自由创作空间。绚丽的色彩设计突出情感张力，强化品牌调性的同时，完美诠释了新生代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度，使“爱华青年系列” 成为独一无二的时尚出行装备，让年轻人青春热血的生活旅程特立，但不独行。创作构思050204关键词时尚旅行年轻人生活创作构思050204外出旅行肯定离不开几件必须的物件：1.手机或平板：在今天这个网络无处不在的时代，手机俨然成了最重要的生活工作学习的必需品；2.行李箱：用来装纳生活的日用品；当然也会带上相关证件之类的。因此每个家庭都会有至少两个以上的行李箱或箱包，大家对其功能的认识都会形成共识。创作构思05此时的它并不是没有生命的一件工具，而是成为了旅行中的一员，它是温情的、可爱、潇洒的、浪漫的……广告创意要打开思路从多方面进行思考。我们在进行广告创意时想得最多的是产品的功能方面爱华仕箱包可以联系与年轻人相关的元素，体现年轻人的生活状态和品质。创作构思050204小结作业06针对主题进行创意思考通过对以上创意思路进行归纳整理，大家会得出一些结论，找到你们想表达的创意点，设计出广告语。请注意，一定要仔细分析产品的卖点和消费人群的情感诉求，严格执行比赛要求。