产品生命周期与营销策略.pptxVIP

第1页/共32页产品生命周期与营销策略第2页/共32页一、产品生命周期的概念及其阶段划分产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部活动过程。第3页/共32页产品生命周期与产品使用寿命产品生命周期≠产品使用寿命产品使用寿命是一种产品的有效使用时间，即产品使用价值的消失过程。产品生命周期是产品的市场寿命、经济寿命。完整的产市场生命周期可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段，如下图所示。第4页/共32页课堂讨论1：手表、机械手表、电子表、石英表与“上海”牌机械表，请问谁的生命更长？手表机械手表石英表电子表上海表第5页/共32页 研究产品生命周期时必须注意的问题1.产品的生命周期阶只是一种理论上的描述，并非所有产品的生命周期都是如此。 可能有些产品一上市就很快进入成长期，没有经过投入期的缓慢增长过程；有些产品则没有成长期，从投入期直接进入成熟期；另外还有一些流行产品，时兴一时，寿命短暂，很快退出市场。第6页/共32页2.产品生命周期是由需求和技术的生命周期决定的。3.产品生命周期有多种形态，并不是每一种产品的生命周期曲线都呈正态分布。4.产品生命周期有缩短的趋势。5.在不同国家、不同地区，同一产品可能处于生命周期的不同阶段。产品生命周期.JPG四种常见的不规则产品生命周期形态第7页/共32页（一）投入期的市场特点与营销策略1.市场特点 （1）消费者对该产品不了解，大部分顾