CYJN013“娃哈哈AD钙奶”广告创意实训.pptx

课程：广告创意设计技能实训 授 课： 唐春妮 聂耕宇 戴禹 闫宝申 重庆工业职业技术学院“娃哈哈AD钙奶” -- 广告创意实训 --授课老师：唐春妮0102分析主题进行思维发散制作思维导图确定广告语Analysis theme Carry out thinking divergenceMaking mind map Determine the advertising language课程目标01本节课结合主题，主要进行广告创意的发想，设计出广告语。课程目标02哇哈哈AD钙奶 做为娃哈哈最经典的产品之一，推出后至今风靡。是80、90后童年时期乃至在大学、职场都爱喝的乳饮料，已成为80、90后童年回忆的一个符号。产品调性有趣、好玩、可爱、俏皮广告诉求主打情感诉求，突破以往怀旧路线，增加产品的年轻感、时尚感，向高中群体渗透　　产品分析02人群分析产品定位16-35岁的消费者娃哈哈AD钙奶会勾起很多人童年的记忆。酸甜可爱、个性十足的乳饮料关键字提炼03 我们来做一个文字接龙游戏。游戏规则：以AD钙奶开始进行词语发散接龙，然后把发散得到的词语进行分类梳理，找到词语间的关系，进行创意的提炼。关键字提炼03AD钙奶哇哈哈好喝味道童年记忆美好长大怀念朋友友情永远制作思维导图0404广告创意筛选 通过对多条思路进行分析比较可以初步获得广告创意，和童年有关的AD钙奶。结合以往所学的方法对广告语进行优化。 根据广告语的写作技巧，选择最符合表达创意的广告语，通过思维导图的制作分析给出的广告语中同学们会如何选择呢。接下来老师带领大家一起来看一看。思维导图写作技巧优化广告语分析05“AD钙奶，回忆往昔的童年”点评分析广告语直截了当点明与童年有关的主题，简洁明快，但在意思表达方面没有形成信息或情感递进的关系，比如回忆童年的结果是什么？有没有核心主旨？因此在情感的表达上显得有点单薄，氛围营造得还不够。广告语分析05“你好，童年！”点评分析采用对话的方式有代入感，四个字形成前后关系，显得俏皮可爱。但在对产品的推广方面存在信息表达不明确、虽然用词简洁，但在情感的深度和共鸣方面还可以继续打造。广告语分析05“久别重逢的味道， 一如往常般的美好”点评分析这句广告语有以下优点：一是运用了押韵的方法；二是文字中的情感表达很细腻，里面几个关键词能满足消费者的情感诉求，比如“重逢”、“美好”，这些朴实的词语容易产生情感共鸣。三是前后句的意思表达有升华，“久别重逢”、“一如往常”，这些表达都让广告语具有亲和力，有代入感，在情感的传达方面会更有效一些。思想共鸣08我们再来看看下面这段软文，看能否给大家共鸣。时光荏苒，8090后都已成年。时光匆匆，你是否还是当初那个拿着AD钙奶的小小少年~童年里，有着下课后奔跑在回家路上的小开心、有着完成作业后的小轻松、更有陪伴我们成长的AD钙奶。嘿，你还记得，AD奶的那一口酸酸甜甜吗？ 好了，老师给出了修改广告语的建议，广告语是决定广告创意好坏的第一步，也是最关键的一步，接下来的课后作业请同学们好好思考，修改完善好广告语。下节课我们就进入设计制作的环节了。重庆工业职业技术学院THANKS感谢您的聆听素材源于网络，仅供教学参考使用，版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除。