品牌集中度分析.pptx

快速消费品数据分析品牌集中度分析 品牌集中度品牌集中度分析品牌集中度分析指标010203机会类目品牌集中度04 品牌集中度品牌集中度用来衡量一个行业（或细分类目）的交易金额，是否集中在某几个品牌，从而造成垄断还是处于充分竞争状态。 品牌集中度分析品牌集中度分析旨在了解一个行业（或细分类目）的品牌集中度状况，从而判断该行业（或细分类目）是否已被垄断还是处于充分竞争状态，通常用来分析一个行业（或细分类目）是否值得进入。 品牌集中度分析指标? 帕累托法则80/20法则，是20世纪初意大利统计学家、经济学家维尔弗雷多帕累托提出的，他指出：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数 ,而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的二八法则：即80%的公司利润来自20%的重要客户,其余20%的利润则来自80%的普通客户。80/20法则，又称为帕雷特法则、帕雷特定律、最省力法则或不平衡法则、犹太法则。 机会类目品牌集中度第1步：获取品牌原始数据，进行数据清理机会类目：韧性饼干 机会类目品牌集中度第2步：取TOP50，计算品牌集中度交易占比计算公式：(以首个品牌为例)交易占比 = 交易金额 / 所有品牌交易金额之和 = B2/SUM(B$2:B$51) = 22.5