《让创意更有黏性》.pptVIP

;作者简介;关于黏性;什么是创意的黏性;你刚刚读到的这段故事是过去15年来传播最广且最成功的一大都市传说。第一条线索就是都市传说的经典开场白：“有位朋友的朋友……”不知你注意到没有，我们朋友的朋友的生活总是比我们朋友自己的生活精彩许多。 这个偷肾的故事你可能以前就听说过。目前流传的数百种版本，无不具备以下三个核心要素：（一）下了药的酒；（二）盛满冰块的浴缸；（三）您的肾被偷了的压轴台词。 设想一下，你现在就合上这本书，休息一小时，然后打电话给朋友转述这则故事，但在打电话前不允许再回头重读一遍故事。很有可能，你会讲得近乎完美。或许你会忘掉男主角去大西洋城是为了“跟客户进行重要面谈”谁会关心那个呢？但你能够记得所有关键的要点。 偷肾就是一个有“黏性”的故事。我们听得懂，记得住，之后还能再复述。如果我们相信故事的真实性，它甚至可能永远改变我们的行为至少当美貌的陌生人请喝酒时，我们会三思而行。;目录;MADE TO STICK;01 简约;唯一低费用的航空公司 不要隐藏导语 “如果你同时说三件事，就等于什么都没说” 使用记忆库里的资料 生成性类比 海飞丝：去头屑；飘柔：突出柔顺；潘婷：强调营养光泽；伊卡露：草本 立白：不伤手 沃尔玛：天天平价 ;02 意外;飞行安全通告 新闻写作课上的练习 安全带（撞树） 好奇心的“缺口理论” 劲酒虽好，可不要贪杯哦 Mobistar《A Chri