上海大众汽车品牌创意策划路演活动策划方案.pptxVIP

上海大众汽车品牌创意策划路演活动策划方案第1页/共81页 LAVIDA ?朗逸 格调亮相……第2页/共81页 是晴朗的天空 …第3页/共81页 是开朗的拥抱…第4页/共81页 是俊朗的外表…第5页/共81页 是逸致才俊….第6页/共81页 是爽朗的笑容…第7页/共81页 是逸驰待发…第8页/共81页 是逸艺内涵…第9页/共81页 是朗逸的…LAVIDA……第10页/共81页 上海、北京、广州 …… …… …… ……Airport 机场show第11页/共81页 展示场所第12页/共81页 现场版块Lavida车静态展示朗逸模特镭射造型秀体验式触摸屏艺术元素烘托氛围……全透明格调玻璃屋激光灯造型制造氛围蓝牙互动Microsoft Surface体验Lavida试驾报名预约设计篇展示篇互动篇第13页/共81页 设计篇第14页/共81页 行色匆忙 对周围事物关注程度低 人流量大 潜在客户比重高优点：缺点：制造瞬间视觉关注和差异化品牌记忆点!机场—场地分析第15页/共81页 突破形式突破表现突破概念突破印象突破……第16页/共81页 360度全透明玻璃屋show时尚科技魅力全玻璃封闭展示空间，营造似隔非隔的展示效果．引发现场路人更高的关注兴趣，衬托更强的品牌展示基调．形式突破第17页/共81页 利用微软最新的平面互动系统— Microsoft Surface，呈现朗逸的品牌演示。Microsoft Surface新概念技术现场体验概念突破第18页/共81页 电脑激光效果激光灯全场定时释放，科幻效果引发震撼。激光喷射内容：朗逸机械数据；标志、图案表现突破第19页/共81页 现场—多媒体——激光呈像激光投影至模特身体，跟随模特移动,当模特静止时摆出pose投影字定在模特身上……投影内容：朗逸标志大众logo主题标语：“open mind” “active” “lavida” “自信” “朗逸” 印象突破第20页/共81页 展示篇第21页/共81页 展 示 构 成朗逸模特现代感玻璃屋通透感/层次感现场绘画LAVIDA朗逸车小提琴演奏(背景音乐)第22页/共81页 现代感玻璃屋+车第23页/共81页 朗逸模特show第24页/共81页 现场小提琴演奏，衬托朗逸人格调艺术元素—小提琴演绎背景音乐它是隐约的它是飘逸的它是悄悄的拨动人心弦的……第25页/共81页 现场抽象油画show邀请油画大师，现场作画,增加观赏性和互动性,同时也为参与嘉宾绘制人-车抽象油画留作纪念艺术元素—现场作画制造调性第26页/共81页 互动篇蓝牙互动人车摄影(立拍得)触摸屏(Surface)朗逸试驾预约第27页/共81页 蓝 牙 互 动为保障蓝牙沟通的通畅，现场设置特殊环节－所有要进入玻璃房体验Surface的用户必须开通蓝牙，并将密码告知现场工作人员，操作Surface时，首先输入由工作人员传给的密码．开通蓝牙—告知密码—获得密码—输入密码—操作Surface—各类互动T ipsBluecasting 蓝牙手机互动……鼓励开通 蓝牙蓝牙传递 视频和密码观众进入展厅，接受视频和密码，操作surface活动参与互动活动奖励所有希望进入展厅的观众均需启动手机蓝牙功能—进入展厅将获得精美礼品一份，Bluecasting系统将给入场观众传送一段朗逸视频和互动系统的登陆网站密码.打开蓝牙获得密码的观众进入展厅用户可根据个人喜好选择SURFACE上的不同活动，所有进场观众都会免费获得与朗逸的合照及礼品。第28页/共81页 微软互动平面技术展示，高科技形式吸引受众参与，将品牌印象与未来高科技印象融合，在受众脑海留下深刻印象。Microsoft SurfaceMicrosoft Surface 互动内容：测试你属于何种“朗逸人”朗逸—有奖问答朗逸—品位拼图第29页/共81页 １.测试你属于何种“朗逸人”测试题内容：参考常规测试题目奖励：相应类型的车模礼品Microsoft Surface第30页/共81页 ２.朗逸—有奖竞猜活动方式：触摸屏问答形式竞猜题目：朗逸性能数据、朗逸气质、朗逸理念、朗逸价格我要猜!Microsoft Surface第31页/共81页 ３.朗逸—潇洒拼图参与者根据不同的喜好，拼出的朗逸各具特性，现场人员将参与者的个性拼图发布于官网，或其他媒体展示。给予参与者奖励。拼图方式：采用 Microsoft Surface 技术我要拼!Microsoft Surface第32页/共81页 提供免费摄影—现场受众仅需开通手机蓝牙接受指定信息，既可获得免费与朗逸