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—PAGE \X MERGEFORMAT1— PAGE 8 饮料市场营销策划书 当时的可口可乐与百事可乐一统天下的饮料市场，已渐渐发展到众多品牌共存的多元化格局。 是洋品牌发展已近极限还是饮料市场的改变今非昔比，亦或是国有品牌与洋品牌的距离已慢慢拉近 文化行销，可口与百事风光几许 可口与百事两大巨头的胜利与发展过程，实际也是品牌文化制造与传播的过程。在引领众多消费者进入可口与百事文化阵营的同时，为企业带来的源源不断的利润。 正如可乐企业内部销售人员所言：我们卖的是文化，人们喝的是形象，不是产品。 纵观中国饮料市场的发展历史，可口与百事在品牌文化的塑造与传播上，的确非常胜利，培育了一大批