通胀之下报业媒体生存方式研究.docxVIP

? ? ? ? ? 通胀之下报业媒体生存方式研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在价格涨与不涨、发行与广告谁优先涨价的艰难抉择中，报纸媒体经营者备受煎熬。面对读者和广告主，两害相权取其轻，到底是发行价格先行还是广告价格先行，就构成了经营者决策的两难。那么，报纸媒体到底能不能跳出涨价怪圈，找到第三种生存道路呢？ 一 涨价推手：通胀之痛 从零零星星的周报上调发行价格，到部分城市都市报集体涨价，报纸涨价已蔚然成风。2008年4月，CMA中国城市主流媒体联盟在广州达成共识：报纸发行价必须上涨。不过，与会者没有公开声明涨价的时间。报纸经营者普遍认为，2008年各地报业的普遍涨价值得关注。 （一）全国刮起涨价风 从全国范围来看，自3月份以来，南京、上海、成都、武汉、沈阳、福州等众多城市的报纸均先后提高发行价格；除了都市日报，全国发行的财经、政经大报也纷纷提高零售价格；几乎是一夜之间，普通新闻纸报纸的零售价格纪录被刷新，最高涨价幅度达到100%。 大部分上调发行价格的报纸其调整幅度在20%～50%之间，联想到之前南方报业集团旗下《南方都市报》上调发行价格至3元的“疯狂”提价可以发现，本轮报业发行涨价幅度之大、范围之广、力度之强为历年来所罕见。 报纸媒体发行涨价背后的推动力量是什么？对于大多数尚未涨价的报纸来说，是顺势而涨还是苦苦支撑？如果不涨价应该有什么