二零二三年 优质公开课媒介组合.pptx

媒体组合;1.媒体组合的概念;?延伸效应;1.策略性; 各媒体的角色;研究不同媒体对目标群的作用;消费者作息动线与竞争态势的角度;举例:透过消费心理层面的分析寻找新的有效接触点;举例:他们的媒体接触习惯; （一）确定媒体级别 各类媒体的优缺点比较 各类媒体的费用档次 同以前广告活动的连接 竞争对手运用媒体的情况;（二）确定具体媒体 覆盖域 收视（听）率 到达率 毛感点（GRP） 权威性 每千人成本（CPM） ;媒体种类的组合 媒体载体的组合 媒体单元的组合;媒体种类的组合;电视+广播 电视：传播速度快.视觉冲击力强 广播：收听群相稳定 提高品牌认知.强化产品特性.吸引消费者;电视+杂志 电视：传播速度快.视觉冲击力强 杂志：目标对象稳定 树立品牌形象.全面说明产品功能.影响潜在消费者.延续产品生命力;媒体载体的组合;;C;;;　　几种公认的效果较好的组合形式： 　　　①报纸+广播 不同文化层次都能接收。　　　　 　　　②报纸+电视 详细介绍+展示品质形象。　 　　　③电视+广播 城乡普遍接受。 　　　④报纸+电视+POP 利于提醒消费者购买已有印象或已有购买欲望的商品。 　　　⑤邮寄+POP或海报 对某一特定地区进行宣传，利于巩固与拓展市场。;媒体组合注意的问题： A 充分了解媒体的优缺点和受众范围，以求互补。如报纸和电视，一个说明，一个印象。 电视先推出，提升注意和知名度。报纸详细说明。 B 选择与产品和服务相适应的媒体进行组合。 C 广告费量力而行。;