二零二三年 优质公开课想象的运用.pptx

@ ￡告意广? ? #? 创Advertising Design网络新媒体广告创意D广1告创想象意1想象是图形创作的动力想象是比联想更为复杂的一种心理活动。正如黑格尔所言:“真正的创造者是想象。”想象是指人脑对已有表象进行加工改造而创造新形象的过程。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象。想象中的客观现实它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地激活我们的创造性思维。广告也是一门艺术，它的创造同样离不开想象，尤其是创意，离开想象，广告创意寸步难行。想象创意海报在通过联想把图形的主题与各种有关的形象联系起来以后，设计师就要展开想象的翅膀，把各种形象糅合起来，以产生出全新的形象。想象与联想是互相沟通、互相转化的。2想象的分类想象分为再造想象和创造想象两种：再造想象创造想象再造想象在现实中，人们对于客观存在的，但未曾遇到过的那些对象，凭着语言文字的描述或图示，会在脑中有关的表象基础上建立起相应的形象。这种依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程，叫做再造想象。创造想象创造想象是创造性思维高级阶段的产物，它通常使用多种视觉形象，并对它们进行深入加工改造，进行组合融合,在客观现实与想象之间形成新的意念并给人带来全新而强烈的视觉感受。广告创案例分析意高露洁牙膏之超人篇超人形象深入人心为大众所喜爱，其服装极具特点，高露洁在广告中以丰富的想象设计了新的形象，男女超人承袭了超人服装的代表性，头部为不锈钢金属质感，形象可爱而富有寓意，其产品的功能性令人一目了然。冷酸灵牙膏广告在保持牙齿造型的同时，大胆想象，于是就成为烟缸、咖啡杯和茶盅。其强力去溃，保牙洁白的诉求点就再明确不过了。3再造想象与创造想象在广告图形创意中的关系创造想象与再造想象是有很大差别的，但是它们之间却又存在着紧密的联系。对于广告图形创意者来说，所构思的新形象是创造想象。而对于广告接受者而言，依据广告作品中的描述和图示，在脑中再造创意者所构思的形象，则是再造想象。4消费者按创意者预想的方向产生再造想象的条件广告创意上的疏忽会造成消费者的再造想象与主题产生背离，想象出现偏差，广告诉求信息未能达到预期目的。为了避免问题的产生，使消费者按创意者预想的方向产生再造想象，必须具备以下两个条件。一、广告图形创意的新形象应与广告词一致二、不符合逻辑的形象应能表现出合乎逻辑的主题MTV台广告衣着时尚、现代却长着恐龙的头，这样看似荒诞的形象正符合了广告词的用意，你身处当代却与时代脱节。有创意的想象同时不失幽默之风。美的冰箱广告简洁的画面，未加多余的词语说明，富有想象力图形的组合，本不符合现实逻辑，但正是这虚构的形象，揭示出了产品功能的本质，没有任何理解上的障碍。THANKS本课的图片或案例仅供教学使用，如有异议请联系我们删除0图；6文0图；6文0图；6文0图；6文