第十一讲广告预算的编制.pptVIP

* 第七章 广告预算 * 五、量力而行法 此法是指企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额。 其做法是企业将不可避免的投资和开支除去之后，再根据剩余来确定广告费用总额。 即广告费用=销售总额－销售成本（＝销售毛利）－管理费用－销售纯利润 见下页例。 第三十页，共六十页。 * 第七章 广告预算 * 项目 金额（元） 销售总额 销售成本 销售毛利 销售费用（管理费用） 广告费用 纯利润 （1） （2）600000 （3）400000 （4）200000 （5）100000 （6）100000 （3）＝（1）－（2） （5）＝（3）－（4）－（6） 第三十一页，共六十页。 * 第七章 广告预算 * 六、通讯订货法 此法是广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。它主要根据某一邮购广告所带来的订货数量来测算广告费用。计算公式： 单位产品的广告费＝（产品目录印刷费＋邮购广告印刷费+信件邮寄费）/已销售产品的数量 根据单位产品的广告费用，就可以得出销售一定数量的商品需要支出多少广告费用。 第三十二页，共六十页。 * 第七章 广告预算 * 七、经验法 此法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法。 第三十三页，共六十页。 * 第七章