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星巴克品牌产品分析第1页/共23页 1品牌介绍Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. 3设计流程Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. 2同类产品分析Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. CONTENTS2产品展示Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. Some text about this part related goes here. 第2页/共23页 星巴克 让世界着迷的小资情怀 第3页/共23页 星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。品牌介绍STARBUCKS星巴克咖啡为载体把一种独特的格调传送给顾客——创造工作与生活外的第三空间。4第4页/共23页 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务。1982年，霍华德 · 舒尔兹先生加入星巴克，担任市场和零售营运总监。1987年，舒尔兹先生收购星巴克，并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店。1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入了一个新的发展阶段。目前，星巴克在全球60多个国家拥有超过22,000家店,200,000多名伙伴（员工）。据说名字定下后Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，设计出了星巴克最初的标志。2011年3月份再次修改。将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。第二版的商标图案，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改，她没有 赤裸的乳房，并把商标颜色改成了代表每日咖啡的绿色。后来又进行了小的补充性的注册，明确界定了绿色，在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细，并去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾。1971201119921987历史发展第5页/共23页 星巴克的成功在于其轻松、温馨气氛的感染。因为“星巴克”咖啡馆所渲染的氛围是一种崇尚知识，尊重人本位，带有一点“小资”情调的文化。在“星巴克”咖啡馆里，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。品牌理念星巴克开创了一个在消费者需求中心由产品转向服务，再由服务转向体验的时代，标准的服务加上高质量的顾客体验为星巴克带来竞争力，星巴克成功地创立了一种以创造星巴克体验为特点的咖啡宗教，也正是通过这种顾客的体验，星巴克向目标消费群传递着其核心的文化价值诉求，星巴克利用体验营销将自己的价值观和品牌文化延伸到了全世界。创造工作与生活外的第三空间第6页/共23页 设计定位星巴克品牌的消费群体多为年轻的具有小资情怀的群体，对感性的文化和情感符号比较敏感。因此因此在对杯子的设计上应更多的关注杯子与用户的情感连接和对文化情感的传达。第7页/共23页 设计构思1,以海洋为大的设计背景，把星巴克商标美人鱼等系列海洋形象作为为设计原型，将海洋造型融入杯身的设计中。2，将中国传统文化与星巴克的品牌文化相融合，以青瓷为文化载体。将具有中国文化内涵的传统美感与星巴克本身的时尚之美相结合。第8页/共23页 同类产品分析第9页/共23页 星巴克女神系列第10页/共23页 景德镇蓝白海洋系列第11页/共23页 星巴克圣诞系列星礼杯第12页/共23页 美人鱼系列啤酒杯美人鱼红酒杯第13页/共23页 陶艺杯具第14页/共23页 青釉茶具第15页/共23页 产品分析小结1,以海洋、美人鱼为设计出发点的杯具，可以抓住色调特点或者海洋形态特点。在设计上要着重把握造型上的意境感。2，陶艺、青瓷为载体的杯具要