趋势赛道风向标｜户外生活专刊.docxVIP

目录TREND TRACK 目录 PART 户外行业发展 1 户外行业历史：小众运动的“大众化”趋势 户外市场大盘：营收规模大，增长空间强 抖音户外内容大盘：户外内容“撒欢”出圈，内容持续走高 户外生活内容俘获了较多男性用户，新城市中青年人群是忠实粉丝 PART 趋势赛道精选名录 早期：精选趋势赛道 成长期：精选趋势赛道成熟期：精选趋势赛道 PART 趋势赛道信号解读 信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求 信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型 PART 培育未来趋势赛道爆款 趋势赛道-场景创新趋势赛道-功能创新趋势赛道-情感创新 02 PART 户外行业发展 0户外行业历史： 小众运动的“大众化”趋势 0 户外运动习惯在中国自古有之，但狭义的，从成熟发达国家舶来的现代户外生活方式，则是从上世纪90年代初开始，逐渐影响广大中国人的户外休闲习惯。发展伊始，中国户外运动圈主要流行专业系数较高的运动，这些运动对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只是小型的亚圈层。但近年来，国人运动意识持续增强，而户外运动的类型更为丰富，门槛也逐渐降低，小众户外运动的“大众化”进程明显加快。 中国户外运动发展历程 1955年-1998年 欧美舶来期 高