事件营销经典案例盘点.pdf

事件营销经典案例盘点--第1页 事件营销经典案例盘点 随着成功案例不断出现，“事件营销“这个概念逐渐步入公众视线。因其较低的成本运 作模式以及超乎想象的回报，“事件营销“使很多行业的营销方式产生了巨大的变革。事件 营销是如何运作？什么样的案子才能算是一个成功的事件营销呢？下面，我们不妨从以下几 个经典案例领略一下精彩“事件营销”的魅力： 案例一：“笨NANA”的聪明营销 雀巢推出“史上第一支可以剥开吃的冰淇淋”，一时之间在微博上疯传，关于笨NANA 的价格、哪里可以买到这款史上最独特的冰淇淋、笨NANA的几种吃法等一系列话题同时 被制造出来，并在微博上引起热烈讨论并引起疯狂转载。“像香蕉一样可以剥开吃的冰淇淋” 引起了众多微博博友的好奇心。新奇的吃法，可爱的外表，网友的好奇加上雀巢精心引导的 微博营销，微博上关于这款冰淇淋的相关信息超过38万，就此捧红了笨NANA。 事件营销经典案例盘点--第1页 事件营销经典案例盘点--第2页 案例二：“团购男友”的彩云通C卡 2014年 9 月， 彩云通“团购男友”的话题在社交网络上扩散，随即在网络媒体上引 发热议，这个有趣的悬念引发了越来越多的关注。直到 10 月，“团购男友”才揭开它的神 秘面纱：这是彩云通 C 卡策划的一场事件营销，将与其合作的商户进行搭配组合，推出八 款不同的“男友套餐”，这些套餐囊括了吃喝玩乐等方方面面的消费项目，并且消费地点涵 盖了昆明的各大商圈，在10月下旬，彩云通C卡的“男友套餐”终于在其官网正式上线， 整个网络都炸开了锅：“暖男”及“文艺男青”套餐遭到疯抢，其它的“男友”们也受到了 极大的关注。 作为行业的后起之秀，彩云通 C 卡此次动作可谓是事件营销的典范：从悬念引发，话 题炒作扩散再到悬念揭晓、事件升华，整个过程在赚足大众眼球的同时，又提升了自身品牌 的知名度。 彩云通 C 卡本身就是作为一个“颠覆者”形象出现的——它颠覆了传统的消费方式： 相较于团购，它有实体卡优势，在享受团购价格优惠的同时，还能享有VIP 的服务；比信 用卡实惠，比VIP卡门槛低，比购物卡贴心……可谓是昆明的“吃喝玩乐神器。” 事件营销经典案例盘点--第2页 事件营销经典案例盘点--第3页 案例三：韩后“张太体” 2013年8月20 日，“张太”在南方都市报上刊登了整版广告，该广告因为疑似嚣张的 小三公开叫板正室，立刻在网络上炸开了锅，引发网友各种猜测，后经网友各种人肉挖掘， 发现该广告原来是知名护肤品品牌韩后的悬念创意广告。 虽引发争议无数，但韩后仅花一个版的报纸广告费，却连上门户网站首页以及微博、微 信的宣传都一起包干了，从一开始用 “小三”敏感词引发悬念到韩后最后澄清悬念揭开，无 疑成为了又一个事件营销的经典。 事件营销经典案例盘点--第3页 事件营销经典案例盘点--第4页 案例四：名流印象，寻找“6号线女孩” 2014年2月24 日，包括《重庆晨报》在内的3家重庆本地报纸上出现了这样一幅报 版：一位姓彭先生称，自己在地铁 6 号线一见钟情了一位女孩，当时由于种种原因没有表 白，因此买下半版报广，希望以此寻找到这位“6号线女孩”并表白，一时间，寻找“6号 线女孩”成为网络热门话题。其后，通过《重庆晨报》官方微博对事件的跟进，以及彭先生 个人微博的直播，使得“6号线女孩”事件迅速成为城中大事。2天后，彭先生再次刊登广 告，表明自己名流印象职员的身份，而名流印象项目紧跟发声，表示支持彭先生寻找真爱， 将营销进一步发酵。最后，名流印象推出落地活动，全城派发10万枝红玫瑰寻找6号线女 孩，该项目自此名声大噪。 事件营销经典案例盘点--第4页 事件营销经典案例盘点--第5页 案例五：加多宝的“对