农夫山泉广告策划书.docx

农夫山泉广告筹划书 农夫山泉广告筹划书 1 前言 农夫山泉自投入市场以来，始终以塑造品牌形象为核心开放广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的奇特联想。它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为协作农夫山泉推出包装，特进展本次筹划，本次筹划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭的面貌推向市场。 自 1997 年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资源保护区广东省万绿湖(供给香港的源头水)、吉林省长白山靖宇矿泉水