中国移动阅读行业发展现状及电子书市场发展空间.docx

? ? ? ? ? 中国移动阅读行业发展现状及电子书市场发展空间：QQ阅读-起点下半年下滑明显，微信读书月充值金额明显上升 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一、自营平台：QQ阅读行业发展现状分析 ? ? （一）、QQ阅读和起点：18H2放缓较明显，18全年仍有增 ? ? 1、从用户数来看：QQ阅读用户回落明显，起点增长有所放缓 ? ? QQ阅读APP月活用户从2018年1月的3629万上升至7月的峰值4289万，后下跌至11月的3727万，因此全年平均月活为4003万，同比增长6.7%（17年年均为3752万），增长相对较慢。 ? ? 起点APP月活用户18H1增长较快，但18H2几乎没有增长，处于1016~1038万之间，全年平均月活用户为964万，同比增长51.0%（17年平均为683万月活用户）。 ? ? QQ阅读APP和起点APP月活跃用户（2018.1~2018.11）（单位：万人） 数据来源：公开资料整理 ? ? 相关报告：发布的《2019-2025年中国移动阅读行业市场全景调研及投资前景预测报告》 ? ? 2、从人均用户时长来看：相比起点，QQ阅读下降较明显 ? ? 相比2018年1月，QQ阅读和起点人均使用时长均有所下降，且QQ阅读APP的下滑程度相对高于起点APP。造成QQ阅读和起点人均使用时长下降的原因是互联网产品对用户时长争夺加剧，尤其是抖音短视频、大DAU类游戏（王者荣耀和刺激战场）对用户时长的挤占。对于阅读类APP而言，由于网络文学主要按千字计价，因而与阅读时长密切相关，人均使用时长下降意味着人均付费水平将受到一定的冲击。 ? ? QQ阅读APP和起点APP月人均使用时长（2018.1~2018.11）（单位：分钟） 数据来源：公开资料整理 ? ? 3、IOS端充值额：QQ阅读/起点18H2下滑明显 ? ? 为了更好地了解未来的增长趋势，采用环比数据：QQ阅读IOS端充值额从2018H1开始停滞，从2018H2开始出现明显的下滑（环比-19.8%）；而起点IOS端充值额也从2018H2开始出现小幅的下滑（环比-6.1%）。 ? ? 从同比数据来看，2017年QQ阅读、起点IOS端充值额分别为2444万美元、1382万美元，2018年为2487万美元、1663万美元，同比增长1.8%和20.3%。 ? ? QQ阅读APP的IOS端半年充值额趋势（单位：万美元）时 数据来源：公开资料整理 ? ? 起点APP的IOS端半年充值额趋势（单位：万美元） 数据来源：公开资料整理 ? ? （一）、预装体量：阅文预装集中于OPPO新机和荣耀新机 ? ? 从极光大数据可以发现“OPPO书城”的月活和日活数据波动相对较大，月活在1041~1632万之间；而“荣耀阅读”月活用户在510万~569万之间。通过极光大数据对阅文预装的监控，主要是OPPO手机预装的“OPPO书城”和荣耀手机的“荣耀阅读”2个APP进行监控，可以大概预期其月活和日活体量。但是由于极光大数据为2018年下半年开始对预装数据进行监控，因而其拟合效果将有待进一步提高，如“OPPO书城”2018年9月与10月数据相差较大。 ? ? 阅文集团手机预装用户数据（单位：万人） 数据来源：公开资料整理 ? ? 二、互联网行业的现实情况及QQ阅读行业领先的用户规模人均使用时长分析 ? ? 实际上，尽管阅文在推广QQ阅读上煞费苦心，但随着移动网络资费的下降，手机游戏以及各类视频平台发展迅速，这从根本上也挤压了阅文集团的生存空间。从恒大研究院公布的2014年至2018（预期）互联网内容产业市场规模构成来看。这五年时间里网络游戏、长视频、直播、短视频行业规模大增，而网络文学却始终处于行业末端，没有太多提高，甚至2018年还可能有所下降。 ? ? 2014-2018年中国互联网产业市场规模情况 数据来源：公开资料整理 ? ? 互联网子行业平均MAU-TOP10 数据来源：公开资料整理 ? ? 从互联网内容各行业的平均MAU来看，文图类也仅仅拍在了第六位，这其中还包括了近年来大幅增长的新闻资讯类阅读。所以可这么说，不是阅文集团不努力，而是趋势所迫，改变势在必行。 ? ? 2018年阅文收购了新丽传媒，其出品了《如懿传》和《我的前半生》等知名电视剧集。公司也积极的将其优秀IP资源转为视频化，制作了豆瓣评分8.3的《星辰变》等佳作。不出意外的话，在阅文集团2018年年度的财报中视频类收入占比会继续提高。 ? ? 网络文学IP转化成视频内容输出这是时代的趋势使然，公司若在IP转化以及合作变现上能有突破的话，其所拥有的海量优秀文学IP资源将成为一座巨大的宝库。 ? ? 事实上，早在QuestMobile于2018年初发布的《中国