休闲豆腐干新品上市企划书战略版.pptxVIP

休闲豆腐干新品上市企划书战略版第1页/共42页 目录一、营销分析 1〉行业分析 2〉消费分析 3〉竞争分析 4〉SWOT分析二、营销策略 1〉品牌定位 2〉上市目标 3〉区域策略 3〉产品策略 4〉价格策略 5〉渠道策略 6〉推广策略三、运营管理 1〉研发进度管理 2〉上市配套准备 3〉上市追踪系统 4〉附件第2页/共42页 营销分析第3页/共42页 行业分析行业特征产区主要在：四川、重庆、湖南、贵州等地，总数量超过500家。各区域内的生产厂家普遍存在数量多、规模小的特点，截至2010年年销售过亿的企业不到10家； 品牌集中度行业内基本上没有全国领导品牌。好巴食、香香嘴、庶人坊、羊角、奇爽等品牌虽然在西南、华中、华南、华东、华北等市场有布局，但都尚未成为全国品牌；限制因素行业的工业化、机械化程度水平相对比较低，生产产能、产品质量稳定性和产品保质期依然对产品的大规模量产有所制约； 目前行业呈现为稳定前的混战、发展阶段，尚未形成稳定的格局。 市场机会仍然值得把握行业规模我国城乡人均豆类和豆制品消费量约6KG/年，其中豆干类占20%左右。2010年全国休闲豆干年产量超过3