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消费者行为课件第1页/共61页 2效用:消费者在消费某种物品(或服务)时所感觉到的满足程度。欲望与效用:有欲望时，才会有效用。欲望越大，商品对消费者的满足程度越大。效用的特点：效用是一种主观心理评价。 效用因人因时因地而异。效用、效用函数效用函数:可以用效用函数(Utility Function)来表示不同的商品组合带来的效用：第2页/共61页 319世纪的经济学家W. Stanley Jevons、 Léon Walras 、Alfred Marshall等认为，效用是可以计量的，可以用基数来指定任意一种商品消费组合能够带来的效用。基数效用论（Cardinal Utility Theory)认为效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。基数效用论采用的是边际效用分析法。 一、基数效用分析第3页/共61页 41.总效用、边际效用:边际效用递减规律 总效用(Total Utility ):一定时间内从一定数量商品的消费中得到的总的满足程度。 TU = f (Q) (1)第4页/共61页 5 边际效用 (Marginal Utility) :一定时间内消费新增一单位商品时所带来的新增的效用。第5页/共61页 6第6页/共61页 7消费数量（总）效用边际效用001427394105