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电子商务下农产品的网络营销策略 ——以眉县猕猴桃为例 叶媛 （渭南师范学院经济与管理学院 电子商务专业 16 级 1 班） 摘 要：当前社会，互联网技术不断发展的同时，催生了电子商务营销的快速成熟，农 产品也在传统的营销基础之上，拓宽了网络营销的方式。其中眉县猕猴桃作为地方性典型农 产品，在进行网络销售时其包装、质量、价格都会影响消费者用网络进行购买，与此同时物 Commented [o1]: 表达不准确。 流的时效性也是影响消费者通过网络购买的重要因素。要想提高消费者对于农产品通过网络 购买的热情，必须加强农民的网络知识水平，加大市场营销知识的普及，不断增强物流速 度，同时建立统一的标准。 Commented [o2]: 本稿摘要的表达方式和逻辑思路是正 确的，也比较流畅。 关键词：网络营销策略；眉县猕猴桃；电子商务 不足在于对文章的主要观点的呈现不够完整。比如，在 阐述了目前现状之后，接下来阐述存在的问题，将文中 存在问题部分提炼归纳的几个问题罗列出来，然后再阐 一、绪论 述对策建议。基本上文章有几个层次，摘要就是几句话 （几个句号）。 （一）研究背景 一句一句读着改，尽快把摘要定稿下来，然后着手翻译 在信息技术和物流技术快速发展的今天，农业的区域局限性也在慢慢消失， 英文部分。 随着 “互联网＋农业”的兴起，农产品营销渠道面临着新挑战的同时也逐渐开始 发展，农民开始有了多种选择模式，这对农业的发展具有十分重要的意义。当前 电子支付安全性在逐渐的提高、电子商务信用体系的也在一直完善、网上交易相 关法律法规逐步规范和完善，农产品网络营销的支撑环境已确立；农产品网上交 易将随互联网的普及而向中西部欠发达地区拓展，同时中国农产品物流将依托电 子商务逐渐向全球化扩展；农产品网上交易将推动农产品标准化工作，使农产品 更适合于电子商务的交易模式。宝鸡眉县猕猴桃作为西部地区的地方特色农产品， 目前在进行网络营销时还存在各种问题，例如，没有树立网络营销模式的意识， 物流运送速度慢，种植农户还没有形成统一的规模和标准等，所以本文在这个背 景之下选取眉县猕猴桃进行研究。 （二）研究的目的和意义 目录 电子商务下农产品的网络营销策略1 ——以眉县猕猴桃为例 1 一、绪论1 （一）研究背景1 （二）研究的目的和意义1 1.研究目的2 2.选题的意义 3 （三）国内外相关文献综述3 1.国外对农产品互联网营销的研究3 2.