万科的品牌定位.pdfVIP

寻找万科的品牌定位 5 月 10 日 集团企划部品牌小组 我们首先需要解决的问题是，万科的目标客户群到底是怎样的人 现代社会，越来越丰富的商品充斥着商场货架，同质同效的产品 令人眼花缭乱。 正是定位对貌似无序的市场进行了细分：同是香烟，却有了牛仔、 绅士、情侣等不同的形象诉求；同是银行，汇丰银行诉求 “患难与共， 伴同成长”，恒生银行立足于充满人情、优质服务，中国银行则着力 体现民族情结、雄厚实力…… 于是，商品找到了自己的位置 ，消费者找到了自己所需，皆大欢 喜。 万科的品牌现状