中国黄金珠宝市场发展趋势分析.docx

? ? ? ? ? 中国黄金总消费量达到1151.43 吨，黄金首饰和金条分别为 736.29 吨、285.20 吨，未来几年结婚高峰期将进一步促进黄金珠宝市场发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 黄金珠宝行业的上游是黄金、白银、铂金、钻石、玉石的开采、冶炼、加工行业。随着上游行业生产工艺的进步，未来将持续为黄金珠宝行业提供高质量产品，可有效满足黄金珠宝行业对材料及工艺的需求。 ? ? 黄金珠宝行业的下游为产品的终消费者。我国具备人口优势，且伴随人均可支配收入的提高和黄金珠宝消费的多元化发展，我国黄金珠宝行业拥有广阔且不断壮大的消费群体。 黄金珠宝产业链： ? ? 2013 年，在黄金价格大幅下跌和“抢金潮”的带动下，当年黄金饰品销量暴涨，黄金珠宝全行业增速达 23.4%。2014 年起，随着经济趋稳，行业增速下降，整体进入平稳调整期。2017 年，我国金银珠宝类商品零售总额为 2,969.50 亿元，与 2016年同期相比基本保持平稳。2018 年，我国金银珠宝类商品零售总额为 2758.30 亿元，较 2017 年同期下降约 7.11%。 ? ? 2018 年，全国黄金消费总量 1151.43 吨，同比增长 5.73%，其中，黄金首饰消费量 736.29 吨，同比增长 5.71%，金条消费量 285.20 吨，同比增长 3.19%。目前，中国已经成为世界第一大黄金消费市场，黄金消费量连续六年保持世界第一位，同时也已成为全球大规模金条和金币市场。 2011-2018年中国黄金消费量情况 2011-2018年中国黄金细分消费结构情况 ? ? 自 2018 年 11 月起，随着全球经济下行压力增加、美国经济预期不确定性增强、股票市场及美元走势疲软、英国脱欧、贸易争端等不稳定因素增加，全球市场避险情绪提升，黄金资产价值更加凸显，黄金价格持续走高至 1300美元/盎司附近。 ? ? 我国黄金珠宝市场形成了外资品牌、港资品牌与内资品牌三分天下的局面。国内高端市场主要被 Tiffany、Cartier、Bvlgari 等国际知名品牌占据。国内主流中高端市场虽占据国内市场主要份额，但竞争相对激烈，主要品牌有港资品牌的周大福（1929.HK）、周生生（0116.HK）等和内资品牌中国黄金、老凤祥（600612.SH）、周大生（002867.SZ）、潮宏基（002345.SZ）、通灵珠宝（603900.SH）、明牌珠宝（002574.SZ）、萃华珠宝（002731.SZ）等。 国内黄金珠宝行业竞争格局： 层次 品牌 发展概况 外资品牌 Tiffany、Cartier、Bvlgari 等 定位奢华、高端，品牌文化悠久，设计和产品 质量是其核心优势；渠道覆盖有限，仅局限一、 二线城市 港资品牌 周大福、周生生、谢瑞麟等 定位产品设计时尚，渠道覆盖主要集中在一、 二线城市，近年来开始积极布局三、四线城市 内资品牌 中国黄金、老凤祥、周大生、明牌珠宝、萃华珠宝等 产品覆盖全面，渠道覆盖一线至四线城市，在 渠道拓展方面，多采用加盟/经销模式 ? ? 近年，我国城镇家庭人均可支配收入不断提升，按人均 GDP 标准测算，我国正处于消费多元化升级阶段（人均 GDP 4,000-10,000 美元），消费水平及消费品质的升级将有效推动黄金行业发展。 ? ? 2010-2018 年，我国结婚登记数一直保持在每年 1,000-1,300 万对的区间内。预计未来一段时间，结婚人口将继续保持在每年 1,000 万对左右。黄金珠宝首饰作为当代婚庆的必备品，消费量将受益于婚恋人口的增加而增长。 ? ? 我国黄金文化一脉相承，自古以来黄金就受国人的追捧。随着我国经济的发展和消费者消费观念的转变，黄金珠宝首饰的消费在满足传统婚庆刚性需求的基础上逐步向情感消费扩展，开始成为订婚日、结婚纪念日、父母生日等表达情感的方式。因此，未来十年持续的结婚高峰及节日消费将为黄金珠宝行业带来稳定潜在需求。 ? ? 相关报告：发布的《2019-2025年中国黄金珠宝饰品行业市场监测及未来前景预测报告》? ? -全文完-