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典型案例分析报告--第1页 典型案例分析报告 典型案例分析报告：Nike 公司市场营销案例 一、案例背景 Nike 公司成立于 1972 年，总部位于美国俄勒冈州，是一家全球领先的体育用品和服 装厂商。凭借着其独特的品牌形象和创新的营销策略，Nike 在全球范围内取得了极高 的知名度和市场份额。 然而，在市场竞争日益激烈的当下，Nike 公司需要不断创新，通过各种营销手段维护 其竞争优势，进一步提升品牌价值。因此，我们选择了Nike 公司的营销案例来进行分 析和研究。 二、案例分析 1.品牌建设 Nike 公司在品牌建设方面，一直秉持着“Just Do It”的品牌口号，用简洁而富有感染 力的语言，传递出激励人们运动的信息。此外，Nike 在产品设计、包装等方面也注重 品牌形象的一致性，让人们在看到Nike 产品时，能够迅速联想到这个充满能量和创造 力的品牌。 2.市场细分 Nike 公司对市场的细分是非常精确的，公司将目标群体定位于