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传媒 2020 年 12 月《广告学概论》课程考试作业考核试题 传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料--第1页 1 单选题 1 如何理解广告创意的“出其不意” （ ） A idea 要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心 B 创意要摒弃一切别人用过的元素 C 广告创意要采用一种新的制作技术 D 广告创意要自成一派 2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？ A 广告效果调查 B 广告创意概念调查 C 广告媒介调查 D 广告战术调查 3 关于文案所传达的信息，理解正确的是 A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息 B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足 C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在 D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要 4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创 造需要”，这句话的意思是说（ ） A 广告创意要基于消费者洞察 B 广告创意要不断刺激新的消费