国际市场营销国际市场营销管理810讲.pptxVIP

国际市场营销国际市场营销管理810讲;第三部分 国际市场营销管理;第八讲 国际市场细分与战略定位;引例：中国男士洗发水市场上的“清扬”风;国际市场细分 ;国际市场细分的条件 ;国际市场细分的方法与标准 ;国际市场定位 ;国际市场定位步骤 ;全球化定位和当地化定位比较和选择 ;全球消费文化、外国消费文化和本地消费文化定位 ;国际市场定位策略;如何进入国际市场 ;国际市场营销机会 ;识别和寻找国际市场营销机会 ;为既定产品寻找目标国家市场;创造新的国际市场营销机会 ;国际市场进入模式的选择 ;国际市场进入模式;两项“国际市场进入时机的选择”研究 ;国际市场退出;案例分析：欧莱雅进军中国市场;第九讲 国际市场营销调研;引例：数万华商梦断俄罗斯大市场 ;国际市场调研与国内市场调研的比较 ;国际市场调研 ;国际市场营销调研的特殊性 ;国际市场调研资料收集的方式 ;二手资料调研 ;二手资料调研的注意点;实地调研;国际市场调研的程序 ;国际市场调研过程中的跨文化障碍 ;界定国际市场营销调研的问题;制定国际市场调研计划 ;识别可供选择的国际市场调研信息来源 ;国际市场调研资料收集 ;分析、解释和报告国际市场调研结果 ;国际市场调研的方法 ;国际市场调研过程中需要注意的问题 ;案例分析：三星电子的中国市场调研 ;第十讲 国际市场营销计划、组织与控制;引例：耐克的营销组织变革 ;国际市场营销计划 ;国际市场营销战略计划的内容 ;国际市场营销战略计划的制定方式;国际市场营销战略计划和实施过程 ;国际市场营销组织结构分析 ;企业外部环境因素 ;企业内部因素 ;国际市场营销组织结构设计 ;国际分部结构 ;产品分部结构 ;地理分部结构 ;矩阵组织结构 ;网络化结构 ;组织结构变革 ;国际化组织结构阶段模型 ;国际市场预测与营销活动控制 ;正式的国际市场营销控制系统 ;非正式的国际市场营销控制系统 ;国际市场营销审计 ;案例分析：从“让我们做得更好”到“迈向一个飞利浦” ;Thank You !;谢谢观看！