《新媒体运营》项目3 微信小程序运营.pptxVIP

项目3 微信小程序运营任务3.1 认识微信小程序新媒体运营 4.1.1 微信小程序的概念 4.1.1 微信小程序的概念 小程序内测期间，“小程序之父”张小龙就在朋友圈提出的：“小程序是一种不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。” 4.1.2 微信小程序的发展历程2016年1月11日，微信之父张小龙透露，微信内部正在研究新的形态，叫“微信小程序”；2016年9月21日，微信小程序正式开启内测；2017年1月9日0点，万众瞩目的微信第一批小程序正式低调上线，用户可以体验到各种各样小程序提供的服务； 2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本开放了小游戏，微信启动页面还重点推荐了小游戏“跳一跳”；2018年1月18日，微信提供了电子化的侵权投诉渠道，用户或者企业可以在微信公众平台以及微信客户端入口进行投诉；2018年3月，微信正式宣布小程序广告组件启动内测；2018年7月13日，小程序任务栏功能升级，新增“我的小程序”板块；2018年8月10日，微信宣布，小程序后台数据分析及插件功能升级，开发者可查看已添加“我的小程序”的用户数；2018年9月28日，微信“功能直达”正式开放，商家与用户的距离可以更“近”一步：用户微信搜一搜功能词，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面；2018年10月22日，企业微信2.6.0版本发布，进一步开放了连接微信相关功能，企业微信可通过扫一扫打开小程序，也可以将小程序分享到企业微信群聊，在群聊中打开。 4.1.2 微信小程序的发展历程 4.1.3 微信小程序的特点 在2017微信公开课的公开演讲上，张小龙提出，小程序具有“无需安装、触手可及、用完即走和无须卸载”的四大特点。并再次重申了微信推出小程序的初衷——让信息触手可及，改变应用程序需要下载、安装的繁琐过程。小程序看起来是程序，但是它以完全不同于过去APP的形状出现，它有更灵活的应用组织形态。小程序是一种比APP更加灵活，更加唾手可得的一种形态。 4.1.3 微信小程序的特点 用过windows的人都知道，它有一个最常用的应用，叫做程序管理这样的东西，大家要花很多的精力到里面去看哪些程序占了多大空间，哪些程序应该卸载掉了，哪些程序可能会出问题等等。 在智能手机时代，大家对这个的管理变得更加轻量化，更加轻松，所以很多对电脑不太熟悉的人都可以用手机，但是还是存在一个过程，所有的应用程序都需要你下载它，安装它，然后你才能使用它，这是一个很繁琐的过程，小程序的第一个特性就是免去了下载的过程，可以直接使用它，所以无须安装是小程序最基础的一个特性。1.无需安装、触手可及 4.1.3 微信小程序的特点 对于周边要完成的任务来说我们需要的是用完即走，比如我们到一个餐馆，我们可能想排队或者说点一下菜，我们并不需要去下载这个餐馆的应用程序，我们只需要在餐馆扫一下它的二维码，然后就启动了这个餐馆的小程序，我们可以立即在小程序里排队或者点餐。当我做完这些事情，吃完饭并不需要卸载这个应用程序，我们当它不存在就可以了，是一种真正用完即走的状态。2.用完即走、无须卸载 4.1.3 微信小程序的特点 4.1.3 微信小程序的特点 4.1.4 微信小程序的类型 根据行业权威榜单——阿拉丁指数（/）于2019年统计的TOP100榜单上榜小程序的行业分布，筛选数量较多的行业进行重点分析和解读，包括游戏类、电商类、内容类、工具类。 4.1.5 其它小程序 百度智能小程序是百度研发的产品，于2018年7月4日正式上线，2018年9月25日，百度智能小程序开放申请，开发者只要通过搜索“百度智能小程序”或百度App语音搜索“智能小程序学院”就可以找到申请入口，申请成功便可以开发智能小程序。百度智能小程序将于2018年12月全面开源，未来智能小程序不仅可以运行于百度系App上，还将可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App上。 4.1.5 其它小程序 支付宝小程序是一种全新的开放模式，它运行在支付宝客户端，可以被便捷地获取和传播，为终端用户提供更优的用户体验。2018年7月31日，支付宝App首页上线了小程序的收藏入口。2018年9月，淘宝小程序“轻店铺”开始内测，通过丰富的组件与开放能力，为个人、商家和组织提供链接消费者的新媒介。 4.1.5 其它小程序 2018年9月17日，今日头条开放小程序入口，不久后，10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中也出现了“小程序”入口。字节跳动通过打造小程序生态，可以打破内容产品的边界，拓展流量的