DB21_T 3519-2021 广告经营单位业务管理规范.docxVIP

ICS??03.100.01 CCS?A?02 DB21 辽 宁 省 地 方 标 准 DB21/T?3519—2021 广告经营单位业务管理规范 Advertising?business?management?specifications?of?advertising?business?unit 2021?-?11?-?30?发布 2021?-?12?-?30?实施 辽宁省市场监督管理局 发?布 DB21/T?3519—2021 广告经营单位业务管理规范 1 范围 本文件规定了广告业务管理基本要求、管理内容、评价与改进。 本文件适用于广告经营单位广告业务的承接、创作、审核、发布、归档的规范管理。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件， 仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本 文件。 GB/T 10001.1 公共信息图形符号 第1部分：通用符号 GB/T 10001.2 公共信息图形符号 第2部分：旅游休闲符号 GB/T 10001.3 公共信息图形符号 第3部分：客运货运符号 GB/T 10001.4 公共信息图形符号 第4部分：运动健身符号 GB/T 10001.5 公共信息图形符号 第5部分：购物符号 GB/T 10001.6 公共信息图形符号 第6部分：医疗保健符号 GB/T 10001.7 公共信息图形符号 第7部分：办公教学符号 GB/T 10001.9 公共信息图形符号 第9部分：无障碍设施符号 GB/T 10001.10?公共信息图形符号 第10部分：通用符号要素 GB/T 16903.1 标志用图形符号表示规则 第1部分：公共信息图形符号的设计原则 GB/T 24362 地震公共信息图形符号与标志 GB/T 29625 标志用公共信息图形符号 动物符号 3 术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1 广告 advertisement 商品经营者或者服务者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业 广告活动；同时也包括具有引领道德风尚、传播先进文化、推动社会和谐功能的公益广告。 3.2 广告经营单位 advertising?business?unit 接受委托提供市场调查、广告策划与创意、广告设计、广告制作、广告活动、广告直播、广告代理 服务、广告发布等服务的法人和其他组织。 2 DB21/T?3519—2021 3.3 广告业务 advertising?business 包括市场调查、广告策划与创意、设计、制作、直播、代理及广告发布（含网络直播营销）等。 3.4 广告发布者 advertisement?publisher 为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。 3.5 大众传播媒介 mass?media 指广播电视播出机构、报纸期刊出版单位以及互联网信息服务单位等。 4 目标和原则 4.1?目标 4.1.1?确保广告内容真实、合法，并以健康的表现形式表达广告内容。 4.1.2?符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 4.2?原则 4.2.1?应遵守法律、法规、规章，诚实信用，公平竞争。 4.2.2?法律、法规、规章规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服 务，广告经营者、广告发布者不应承接。 4.2.3?需要事先审核而未经审核，或经审核不符合要求的，广告经营单位不应提供市场调查、广告策划 与创意、广告设计、广告制作、广告活动、广告直播、广告代理服务、广告发布（含网络直播营销）等 服务。 4.2.4?策划、创意、设计、制作、代理、发布广告时不应含有虚假或引人误解内容。 4.2.5?策划、创意、设计、制作、代理、发布广告时不应含有违反国家法律法规规定、损害国家利益与 公民合法权益、违背社会良好风尚内容的广告及活动。 5 要求和基本条件 5.1 管理制度 3 DB21/T?3519—2021 5.1.1?广告经营单位应按照国家有关规定建立和健全广告业务的相关承接、创作、审核、发布、档案管 理制度，做好承接广告业务的登记、创作、审核、发布、归档及档案管理等工作。 5.1.2?广告创作环节应建立知识产权审查制度。 5.1.3?广告审核环节应建立广告审查“三审”责任制度，明确广告审查员负责广告审查具体工作。广告 经营管理部门负责人负责广告复审，分管领导负责广告审核。 5.1.4?广播电视、报刊杂志、互联网新闻信息服务、户外广告经营等从事广告发布业务的单位，应严格 履行广告审查“三审”责任制度。 5.2 人员配备 5.2.1?广告经营单位应配有广告从业人员和熟悉广告法律法规的广告审查人员，对本单位