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国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）--第1页 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号 2175） A．买方B．卖方C．产品D．中间商2．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任 是()。 A．进行环境分析B．评核与筛选C．搜集构想D．进行营业分析3．产品一市场管理型组织的主 要缺点是()。 A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及 时得到足够的市场信息4．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命 周期的()。 A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期5．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入 外国市场时采用的目标市场策略是()A．无选择性市场策略B．选择性市场策略c．集中性市场策略 D．大量市场营销6.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是() 策略。 A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装7．以下哪一个不是密集性增长战略的实现 途径：()。 A．同心多角化B．市场渗透C市场开发D．产品开发8．一个消费者的完整购买过程是从()开始 的。 A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买9．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说 明这个国家人民的生活水平()。 A．越高B．越低c．不一定D．不变10．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的()。 A．所有权＇B．保护权C．使用权D．管理权11．市场营销组合是指()。 A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D．对 企业可控的各种营销因素的组合 12.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随 生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()A.撇脂定价 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）--第1页 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）--第2页 B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取()的 策略。 A．直销B．独家分销C．密集分销D．选择分销14．公共关系的基本目标是()。 A．是一种短期促销战略B．直接推销产品C．树立企业形象D．节省费用15.对一种现有产品进 行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是()。 A.产品延伸策略B．产品创新策略C产品扩展策略D．产品调整策略1.产品的有形部分所组成的 是产品的()。 A.核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品2．以下哪种价格形式不属于差别定价？ ()A．公园门票对某些社会成员给予优惠B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C．剧院里不同位置的座位的票价不同D．对大量购买的顾客所给予的优惠3．我们通常所说的一个 企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。 A.宽度B．深度C．长度D．相关性4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销 售，这种做法属于()策略。 A．市场渗透B．多角化增长C．产品开发D．市场开发5．回归分析技术是()预测方法的主要工 具。 A.对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析6.以防御为核心是()的竞争策略。 A.市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者7．个人为了人身安全和财产安全 而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。 A．生理需要B。社会需要C．安全需要D．尊重需要8。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满 足的需求即()。 A．环境威胁B．市场机会C。市场利润D．成本优势9．-个企业若要识别其竞争者，通常可从 以下()方面进行。 A．产业和市场B．分销渠道C。目标和战略D．利润10．市场营销观念的中心是()。 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）--第2页 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）--第3页 A.推销已经生产出来的产品B．制造大量产品并推销出去C．制造质优价廉的产品D．发现需求 并设法满足它们11．集中性策略的最大优点是()。 A.市场占有率强B．成本的经济性C．市场适应性强D