饭店企业文化建设及核心竞争力.pptVIP

* 凯恩斯主义 1933年罗斯福总统上任以后，把美国社会的信心和凝聚力很快激发出来。 凯恩斯主义是根据凯恩斯的著作《就业、利息和货币通论》（凯恩斯，1936）的思想基础上的经济理论，主张国家采用扩张性的经济政策，通过增加需求促进经济增长。 第一页，共四十一页。 新自由主义 20世纪70年代，在凯恩斯主义面对“滞涨”局面而束手无策的形势下，资本主义世界又纷纷兴起了新的经济自由主义思潮。新自由主义是坚决反对政府的过多干预。新自由主义不同于斯密经济自由主义之处在于，斯密经济自由主义主张实行完全自由放任，新自由主义则一般都主张在国家干预下强调经济自由。 第二页，共四十一页。 新凯恩斯主义 为答复20世纪70年代所谓“凯恩斯主义理论危机”，20世纪80年代便产生了新凯恩斯主义经济学。新凯恩斯主义吸收了新自由主义的一些理论，认为一方面政府可以拉动需求，一方面可以尽力减少市场摩擦使得市场更有效。 第三页，共四十一页。 新理论的出现 前景理论和诺贝尔经济学奖。 新思维建立在新理论之上。 第四页，共四十一页。 三个基本原理 大多数人在面临获得时是风险规避的； 大多数人在面临损失时是风险偏爱的； 人们对损失比对获得更敏感。 第五页，共四十一页。 前景理论的运用 在推出营销措施时，措施要明确而实在。 不要轻易取消以前的营销措施。 在决定一项营销措施时，要考虑是否能够持续下去。 第六页，共四十一页。 前景