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商圈调研报告 大润发商圈调研报告 连职大连锁 101 第一小组呈送 前言 由于假期的实训在大润发，我们组成员对大润发比较了解，我们曾对来购 物的顾客做过直接的询问，所以，我们选择的商圈调查是大润发的。 进行商圈调查的第一步就是商圈范围的确定（绘制简图）这一部分由—— 倪倩划定 其次是商圈的具体内容：1.人口统计分析，包括人口结构、家庭户数构成、 收入水平、消费水平、购买行为；2.竞争状况分析，利用了商圈饱和度的计算。 ——丁晓雪；3.基础条件分析，其内容巨多，我们为突出重点，将基础条件分为 硬件条件和软件条件：（1 ）硬件：交通通讯状况；（2 ）软件：城市发展规划。 ——陈玉宝。 再次是综合分析——李维维 。 再次是结论与建议——展菲 。 最后是资料的搜集与整合，以及文本 的制作——何若香 。 3 目 录 5 一、调查的背景和目的 5 二、商圈范围的确定 8 三、调查的内容与因素 （一）人口统计分析 8 1.人口结构 8 2.家庭户数构成8 3.收入水平9 4.消费水平9 5.购买行为9 （二）竞争状况分析9 1.竞争分析9 2.大润发的商圈饱和系数 10 （三）基础条件分析11 1.交通与环境11 4 2.城市发展规划12 12 四、调查方法与资料处理方法 （一）调查方法12 1.单纯划分法12 2.二手资料收集12 3.询问调查法13 （二）分析方法13 1.定性研究方法13 2. 定量研究方法13 3.机会分析技术13 14 五、结论与建议 （一）结论 14 （二）建议 14 错误!未定义书签。 附录 一、调查的背景和目的 大润发依靠传统的商业地位，以陇海路为核心的区域成为了连云港市民购 物消费的首选。连云港新浦区的商业氛围主要集中在解放路、朝阳路、新孔南 路、陇海路所围绕的区域，其中以大润发和步行街附近的商圈最为繁华。本次 调查会更深入了解市民的消费水平和消费行为，以及大润发客流量居高不下的 奥妙。 二、商圈范围的确定 第一，采用了直接、间接调查法，由于我组成员曾在在大润发实习过，通 过直接询问顾客以及查看顾客基本信息等手段，得到一些顾客资料。 第二，依据经验法：其业态是大型超市，得出其商圈大概为开车 20 分钟的 范围。 据此，得出以下结论： 一级商圈的范围以 1 公里为半径所划出的范围；二级商圈的范围是以 3 公 里为半径所划出的范围；三级商圈是 3 公里以外的区域范围。 另外，eg.利用雷利法则：（由于数据收集的困难仅算一部分的商圈范围） 7/ (1+ （根号下（137000/469200）)=4.55 公里，这表明新浦在吸引海州地区方 向的商圈范围是 4.55 公里。 更 进 一 步 地 ，大 润 发 附近 人