手机产业市场集中研究.pptxVIP

手机产业市场集中研究第1页/共12页 手机产业的市场集中度研究组长：组员：第2页/共12页 1999年-2007年2008年2011年第3页/共12页 1999年至2007年手机行业市场集中度 从中可以看出2004年以前，市场集中度逐年下降，05年开始不降反升，而且升幅较大。根据贝恩对市场集中度的分类，CR430的市场即为寡占市场结构。显然，我国目前手机市场CR3=72.3，是典型的寡占市场。 第4页/共12页 分析价格策略非价格策略进入壁垒第5页/共12页 NOKIA6210N 索爱K530C 三星F110 摩托罗拉V950 经典机型第6页/共12页 第7页/共12页 分析山寨手机行业异军突起高度集成的MTK平台为手机厂商省去了大量的研发程序和费用，手机生产技术壁垒的大幅降低使得众多小厂商涌向手机生产领域。山寨手机的价格优势来自于不用缴大陆规定的17%增值税及销售税，也不用花钱去研发产品，但其最大的优势却是省去了庞大的市场推广费用。在竞争激烈的手机市场，山寨手机可以在很短时间内推出多款新产品。除了国内市场，外销海外市场更是山寨手机能一直长存的关键因素。第8页/共12页 2011年全球移动手机销售情况(单位：千部)公司2011年市场份额%2010年市场份额%Nokia422478.323.8461318.228.9Samsung313904.217.7281065.