欧洲与中国节事综合分析.docxVIP

? ? ? ? ? 欧洲与中国节事综合分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 节庆行业，基于不同节庆的不同特点，很难对其作量化分析：一则是因为各节庆的规模、参与面、影响范围及组织各不相同，很难取得可比性指标；二则是因为举办节庆的主要目的是推动（也许是引导）举办地经济的可持续发展。因此对节庆应作纵向分析，这进一步加大了分析难度，因为要想长期获得某一具体赛事的直接效果这类数据很不容易。再者是节庆对某一地区带来的益处很大一部分难以用经济指标来衡量，而各地区举办节庆活动的目的不仅着眼于节庆活动本身，同时也着眼于节庆活动前后对地区经济的带动作用。 和会展行业一样，节庆行业的利润来自参与者的直接消费（节庆活动一般没有入场费，入场费会招致公众对节庆活动的排斥），还有直接创造的工作岗位以及当地税收。这些收益会为该地区带来下列间接利益。 （1）游客花销：包括食宿、餐饮、娱乐、购物、旅游交通；展馆内花销；通过电话、邮局与外界的联络；银行及外汇兑换业务；来自节庆出版物、宣传册、广告及产品销售等方面的收益；含有展览的节庆活动收取的摊位费；以及停车费等等。 （2）当地税收：来自参展商及游客，如增值税和其他销售税（国税及地方税）。 （3）增加就业岗位所带来的直接或间接效益：依照各公司与节会的联系紧密程度不同而不同（如志愿者岗位、建筑公司等）。 （4）收入效应：岗位增加，薪