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* 媒体计划的目标 目前六十三页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 媒体计划的目标 媒体计划的首要目的是在有限时间与媒体费用内协助实现广告计划的目标 良好的媒体计划过程是寻找费用时间与实现市场目标间最佳平衡点的过程 市场目标 广告目标 媒体目标 目前六十四页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 市场目标/广告目标 市场目标以占有率/销售额/利润进行描述 广告目标由品牌市场指标/品牌忠诚度/品牌形象参数来描述 目前六十五页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 媒体计划目标的描述方法 媒体计划目标是以在一定时间内，指定地区，限定费用内，目标消费者群的广告有效到达率来描述的 GRP/CPM/CPR 品牌/概念 媒介1 媒介2 媒介3 频率 品牌 概念 强化 有效到达 目前六十六页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 媒介目标的计算 销售目标 广告目标 媒介目标 忠诚消费者/随机消费者/频次 尝试率/忠诚度增长率及曲线 有效到达率/成长曲线 费用/时间条件 目前六十七页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 媒体的组合与投放 目前六十八页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 媒介组合 媒介1/强度1 媒介1/强度2 媒介3/强度3 效率/费用1 效率/费用2 效率/费用3 目前六十九页\总数一百一十五页\编于二十二点 * 影响媒介组合的因素 媒介性质特点---认知的内容