大型活动策划与管理活动营销.pptxVIP

大型活动策划与管理活动营销; （一）宏观意义上的活动营销的涵义 机构以活动为载体来推进营销，通过介入重大的社会活动、购买大型活动或直接举办大型活动而提高机构及其产品、服务或品牌的知名度和美誉度的过程。 企业 政府 社会组织 ; 活动营销作为市场推广和公关传播手段，打破了传统的营销方式，集聚广告、公关、形象传播、促销、推广、客户关系提升等众多营销手段于一身，借助直观性、体验性、互动性、主动性的优势，实现更强烈的传播效果。 ;第4页/共48页;第5页/共48页;第6页/共48页;第7页/共48页; （二）宏观意义上的活动营销的意义 活动营销 VS 媒体营销 活动营销的两大优势： 第一是变被动为主动。 第二是零距离接触消费者。 ; 活动营销对活动主办方的意义 ; （三）目的地活动营销 国际事务和外交型大型活动 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，BFA） 把握了亚洲经济低迷时对于真正属于亚洲的论坛组织的需求； 把握到会议选址的新趋势，博鳌的非政治敏感身份使它能符合非政府品牌论坛的需求并获得成功; 品牌论坛以举办地小镇名称作为其命名的一部分， 对城市营销非常有利。 ;建设宗旨 作为一个非官方、非盈利、定期、定址、开放性的国际会议组织，博鳌亚洲论坛以平等、互惠、合作和共赢为主旨，立足亚洲，推动亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对话与经济联系。 举行时间 博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见后，论坛年会一般会在每年的3月底或4月举行。 成立意义 作为对该地区政府间合作组织的有益补充，博鳌亚洲论坛将为建设一个更加繁荣、稳定、和谐相处且与世界其它地区和平共处的新亚洲做出重要的贡献。; “金砖国家”会晤活动 巴西、俄罗斯、印度、中国、南非这五个“金砖国家”的会晤活动也让三亚闪耀世界。 2011年，因为金砖国事活动，全球230多家媒体的800多名记者来到三亚，外国记者多达400人。 金砖国家发布了《三亚宣言》，向世界表达了五国的共同利益和关切，并宣布了具体的行动计划。 三亚的名字贯穿行动计划实施过程，被不断提及。 ;金砖国家最初是指巴西、俄罗斯、印度和中国四国。 这四个国家英文首字母组成“BRIC”一词，其发音与英文的“砖块”相似，所以被称为“金砖四国”。 2010年12月，吸收南非加入机制。机制英文名称为“BRICS”。“金砖四国”也改称为“金砖国家”。;?LOGO用20根线条，描绘出一个桥形轮廓，同时辅以“G20、2016、CHINA”和篆刻隶书“中国”印章。桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。同时桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“〇”体现了各国团结协作精神。中文印章彰显了中国传统文化内涵，与英文CHINA相呼应。;第15页/共48页;　 G20峰会的准备工作难点主要在哪些地方？ 承办重大国际会议和活动经验不足； 城市基础设施和硬件配套条件不全； 城市“软环境”建设有待加强； 如何让峰会效应惠及百姓、惠及长远？ 将峰会筹备与城市发展、改善民生相结合。 在场馆等硬件设施保障方面，没有新建场馆，对现有场馆进行改造提升，为杭州未来发展会展经济、打造国际会议目的地城市打下基础。 　在城市环境整治提升方面，打好市政交通基础设施建设、道路与街容环境提升、城市门户综合整治、电网、通信“组合拳”。杂乱破旧的思鑫坊重现历史风貌、污水横流的弥陀寺巷变成绿草如茵的小公园。西湖、运河、钱塘江三大核心景区的亮化提升工程，赢得市民游客点赞，也是“夜间经济”重要手段。; G20峰会之后经济增速是否会大幅下降？ 　峰会相关重大项目集中拉动同时期有效投资，积极效应已初步显现。2016年上半年，杭州地区生产总值增长10.8%，增幅居于副省级以上城市首位。 　峰会后一个时期杭州基础设施建设任务仍然繁重，投资力度和强度不会出现明显波动。在筹备G20峰会同时已同步考虑发挥“后峰会、前亚运”（ 2022年亚运会）效应： 一是继续加快城市基础设施建设； 　　二是创新基础设施建设，推进城西科创大走廊、城东智造大走廊、钱塘江金融港湾和特色小镇建设； 　　三是民生基础设施建设，将实施大规模城中村改造提升计划，推进环境基础设施建设，污水处理设施和垃圾处置设施建设。 ; G20峰会、2022年亚运会两大盛会 给杭州会带来哪些影响？ 　　最直接的影响是城市知名度的提升，杭州的城市国际形象将实现从“距离上海176公里的城市”到“G20举办地”的转变。 　　更为长远的影响体现在三方面： 　　一是杭州国际化水平提升； 　　二是经济发展质效提升；峰会将推动杭州会展旅游、信息服务、文化创意、金融保险等行业发展，促进外来投资增长。 　　三是