本土品牌延伸现状忧思-兼谈品牌延伸之道9)(1).pdf

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2023-06-16 发布于广西
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本土品牌延伸现状忧思--兼谈品牌延伸之道品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊, 反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。海尔的品牌延伸曾经取得很大成功,其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、手机等许多家电产品领域，大大提高了企业的投资效益。然而，海尔品牌过度延伸的负面效果也开始浮出水面，其手机、电脑业务的发展不容乐观，特别是手机业务亏损严重, ２00 ５年上半年亏损达6 ５70 万港元,海尔手机业务的亏损导致海尔电器２00 ５年净亏损达4. ３３亿港元,而在 2004 年同期，海尔电器净利