汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动方案.pptVIP

A汽车“心动优雅 比翼双飞” 公关活动策划方案 2009年12月 第一页，共三十四页。 目 录 媒介背景 活动目的 A车产品及品牌分析 目标消费者分析 前期预热召集活动 主题活动及整体思路 活动流程描述及亮点 细节策划 传播策略 媒介策略 一、项目分析 二、活动整体策划 三、项目传播推广 第二页，共三十四页。 一、项目分析 第三页，共三十四页。 国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。 如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。 A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求 ，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。 活动背景 第四页，共三十四页。 把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象 强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度 介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。 展现推广价值 活动目的 第五页，共三十四页。 A车产品及品牌分析 第六页，共三十四页。 25—40岁，主要为男性人士，月收入50