刘强东敲响微博营销丧钟.pdfVIP

新京报：电商价格战首日嘘声一片，多数网友认为系炒作； 京华时报：最高降幅只有 10%左右 消费者指责京东苏宁炒作； 中国企业报：京东商城价格战是中国家电业耻辱。等等。 纸媒的一边倒进一步推翻了传统媒体传播的多米诺骨牌。中央电视台于 8月19 日播出节目，引 用比价网站一淘网的数据指出，京东涨价商品 120余个，平均涨幅 15.82%，金额为200元左右，降 价商品440个，平均降幅9.75%，降价金额152元。由于中央电视台事实上的巨大影响力，这一定调 时的节目导致京东的声誉大损。Alexa指数显示，在8月15 日一天达到高峰后，京东的网站排序名 一路下滑，两天内即下滑3-40位。作为对比，电商网站易迅网的排名同样在8月15 日达到高峰，上 升了669位；但在此后几日中，并未如京东一样下滑，而是一直停留在最高峰时的排位附近。京东的 流量并未像刘强东声称的价格战一样一直持续保持，旁边打酱油的网站反而获得了实利。 从微博营销的关注度暴涨，到传统媒体近乎一边倒的讨伐，这中间的转折原因何在？我在上一篇 专栏“公敌”京东中曾经谈到，刘强东因为在微博上屡屡放炮而又失信，颇不受喜于媒体。但这不是 这次媒体战失利的主要理由，因为中国媒体虽然受限颇多，但在经济新闻领域，在《财新》和南方报 系等奉行新闻专业主义的媒体倡导下，基本的采编