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竭诚为您提供优质文档/双击可除 麦片营销策划方案 篇一：燕麦营销策划 1.产品策略 1）品牌定位 ①家乐氏公司（Kellogg#39;s）是全球第一大谷物早餐制造商，是世界上最大的、最受尊敬的食品生产商之一。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。 目前市场上果麦产品层出不穷，市场同质化严重，竞争激烈，但家乐氏果麦在众多果麦中脱颖而出，有其特色，它提供您均衡的营养让您吃出健康与活力EXTRa什锦果麦不但美味可口而且富含营养，它含有丰富的膳食纤维，可促进肠道蠕动及维持消化道机能，在增添饱足感之余，也提供您身体所需的精力和营养。EXTRa什锦果麦适合作为早餐或零嘴，亦可在烘焙糕点时加入以增添风味。 ②主题定位 品牌口号：亲近自然，健康早餐 品牌个性：健康早餐在家乐 2）产品包装分析 果麦不仅品种繁多，而且越来越讲究品位和包装，在产品趋同的情况下，有自己醒目的包装往往能吸引顾客的眼球，增加销量，家乐氏果麦现有的包装经过几年的推广和使用已被广大消费者接受，而且价格便宜。外包装方面我们会突出时尚、美观、环保等特点。 2价格策略 采取跟随策略，以市场上同类产品的价格为参考，避免价格战。 1）产品价格分析 虽然我国的果麦市场没有经过价格战的冲击，但价格也呈现出下降的趋势，目前市场上375克瓶装果麦价格在30-50之间，与该产品新推出市场上的价格相比有所下降。这种现象出现的一方面是