结合实际论述广告创意理论在广告中的运用.pdf

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持. 结合实际论述广告创意理论在广告中的运用 随着现代广告业的发展和广告创作实践的需要，各具特色的广告创意理论应运而生， 并且影响和指导着广告活动。 一.独特的销售主张理论（USP） 独特的销售主张表示独特的销售主题或独特的卖点，由美国时任达彼思广告公司董事长 瑞夫斯提出。瑞夫思较早的意识到广告必须引发消费者的认同，认为消费者从广告中得到的 东西，应该是他们的利益点，或者是买点，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。广告应该 把