中外广告史之新时期的我国大陆广告.pptVIP

（2）市场观念 A、80年代初，认为广告是市场营销一部分 B、80年代中后期，批判广告唯艺术论 C、1990年3月，“市场与广告研讨会”，广告学术理论界与工商界对话 第十八页，共七十页。 （3）创意与策划观念 创意观念： A、80年代初，国外译文中介绍 B、1984年，北京广告公司“以广告创意为中心，提供全面服务” C、80年代中后期，如何摆脱艺术思维干扰 D、80年代末90年代初，脱离艺术的羁绊，走向理性 策划观念： A、80年代中期引入“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂” B、80年代末90年代初，点子热，策划观念得到广泛认可 第十九页，共七十页。 （4）品牌形象观念 A、80年代初，露美广告 B、80年代中期，开始意识到“形象消费”的特征及重要性 C、80年代末90年代初，根据消费心理策划创意成为自觉 第二十页，共七十页。 （5）文化道德观念 A、80年代中后期，受到文化热影响，受众文化心理特征的文章； B、商业广告的道德准则问题 第二十一页，共七十页。 （6）广告代理制 A、80年代初，“广告代理制”名称出现 B、80年代中期，部分公司尝试实行代理制 C、1988年1月，《广告管理条例实施细则》第一次明确提出广告代理费的概念 D、90年代以后，深入认识 第二十二页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （二）现代广告实践初步展开 1、“以消费者中中心”的现代广告设计 “双菱”手表：针对男女； “燕舞”录音机：“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”； 白丽香皂：“今年二十，明年十八”； 凤凰自行车：“独立，从掌握一辆凤凰自行车开始” 第二十三页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （二）现代广告实践初步展开 2、现代广告策划的出现 （1）1987年，福达彩色胶卷 （2）1984年，北京长城饭店借助里根访华的公关事件 （3）《公关小姐》的播出，引发企业的公关活动 第二十四页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （二）现代广告实践初步展开 3、丰富多彩的现代广告创意 （1）政治牌：1992年，健力宝与克林顿助选大会 （2）文化热：太阳神、威力洗衣机、南方黑芝麻糊、强力荔枝饮料 （4）公益广告：“节约用水”、“集体婚礼好”、“警惕又一个生育高峰” （3）名人广告：李宁与JVC；李默然与三九胃泰；潘虹与霞飞 第二十五页，共七十页。 第二十六页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） （二）现代广告实践初步展开 4、引入CI （1）太阳神 （2）健力宝：“运动、健康、活力” （3）海尔 第二十七页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展二、初步发展时期（20世纪80年代中期—90年代初） 总体看来，20世纪80年代中后期，我国现代广告实践已全面展开，企业收益颇丰。 问题： 对西方现代广告理论及经验处于一种不系统状态； 广告法规粗糙不全； 广告人要素质较差； 作业水平低下； 缺乏现代广告整体策划意识 第二十八页，共七十页。 80年代十大经典广告 第二十九页，共七十页。 1、燕舞录音机 第三十页，共七十页。 2、东芝 第三十一页，共七十页。 3、来福灵 第三十二页，共七十页。 4、东方.奇洛瓦 第三十三页，共七十页。 5、美菱 第三十四页，共七十页。 6、威力洗衣机 第三十五页，共七十页。 7、白丽香皂 第三十六页，共七十页。 8、别挤啦！ 第三十七页，共七十页。 9、大宝 第三十八页，共七十页。 10、三九胃泰 第三十九页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展三、繁荣发展时期（1992年—90年代末） 1992年，邓小平的南行讲话，进入改革开放以来第二个发展高峰期 1992年底，十四大召开，正式确立了建设社会主义市场经济体制的总方针 1993年3月，国家计委起草《全国第三产业发展规划基本思路》：广告业与信息、咨询服务业并列为第六个主要发展行业 1993年7月，颁布《关于加快广告业发展的规划纲要》：“广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业”，是第一产业的重要组成部分 第四十页，共七十页。 第一节 现代广告理论与实践互动发展三、繁荣发展时期（1992年—90年代末） （一）现代广告理论的深入发展 1、现代广告研究视野多元化发展 经济学视野：市场细分角度、“大广告观念”、市场营销理论 社会文化视野：广告社会学、广告社