西华师范大学，省考复习资料，00634广告策划.docxVIP

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2023-06-24 发布于重庆
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西华师范大学，省考复习资料，00634广告策划.docx

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课程名称：广告策划课程代码：00634 教材/推荐用书名称：广告策划作者：黄升民出版社：中国传媒大学出版社版次：2018年版课程大纲：西华师范大学自考机考 224次 00634广告策划复习资料策划与计划有着明显的不同，策划是能实际引导行动、创造性思考及实践的过程，计划则是从现在到未来，根据时间表，思考如何逐次达成目标的行为。广告策划有四种常见的运作思路，其中POS法指的是策划所经历的三个阶段性步骤。竞争环境指的是从同行动向这个角度出发而进行分析的环境。假设分析法建立情景方案的步骤：第一步，从一个不平常的观点出发。第二步，定性描述一组可能发生的事件或者叙述某事件