物流公司营销策划提案.pptxVIP

港捷〔中国〕国际货运代理——徐州分公司 企业航运推广企划案呈送：港捷国际货运徐州分公司企划部日期：2011年11月25日提案：一指广告传媒提案内容一、市场分析二、消费群分析与定位三、SWOT分析四、竞争对手分析五、品牌推广活动六、预算分配与效果评估七、总结一、行业介绍与分析行业介绍 物流一词最早出现于 。在二次大战中， 队将后勤〔logistics〕理论成功地用于战争期间的物质生产、采购、运输和配给等活动。“后勤〞一词在生产、流通过程中得到了广泛的应用，并逐渐开展成为现代意义上的“物流〞。　现代物流的概念于20世纪80年代开始引入我国，它不仅包括原材料、产成品等从生产者到消费者的所有实物流动过程，还包括伴随这一过程的信息流动。现代物流是指为满足用户需求而进行的原材料、中间库存、最终产品及相关信息从起点到终点间的有效流动，以及为实现这一流动而进行的方案、管理、控制过程。行业特征 第一、现代物流业是国民经济中的动脉系统，它连接社会经济的各个局部并使之成为一个有机整体。 　第二，现代物流是商品从供给地到接受地的流动过程。是供给物流、生产物流、销售物流、回收物流的结合，是一个完整的供给链。 　第三，现代物流是各种物流要素的整合。物流要素包括运输〔铁路、公路、水运、航空、管道五大运输〕、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等。 　第四，现代物流是以信息技术为支撑的物流，信息网络技术是现代物流的生命线，是实现物流现代化的根本保证，也使现代物流成了电子物流。 　第五，现代物流是专业化进一步深化的产物，生产企业、流通企业把物流活动逐步别离出来，产生了第三方物流，第三方物流的产生是现代物流的基本标志。 　第六，现代物流的精髓是客户至上理念，为客户选择最合理的运输方式和费用、最短的运距、最少的仓储、最适宜的包装、最优质的服务，是物流企业的根本宗旨。 行业前景 中国物流行业起步较晚，随着国民经济的飞速开展，物流业的市场需求持续扩大。进入21世纪以来，在国家继续加强和改善宏观调控政策的影响下，中国/reports/2006129wuliu.htm物流行业保持较快增长速度，物流体系不断完善，行业运行日益成熟和标准。　2009年以来，我国物流行业逐步走向复苏的，物流市场整合步伐加快，呈现出明显的季节性和结构性变化。在国家扩大内需政策的推动下，汽车、家电、电子产品物流高速增长；基础设施建设、灾后重建等物流需求大幅增长；农产品、食品和日用消费品等物流需求稳定增长；与此相关的城市配送、仓储中转、货运快递等保持了较快开展势头。从区域来看，东部沿海地区物流业受外需萎缩影响较大，增速放缓；中西部地区以内需为主，加上产业转移，物流行业仍然保持了较快的增长速度。　2010年，经济社会开展对物流的需求呈加速增长态势，我国物流运行在2009年企稳上升的基础上，重回快速开展通道。物流行业的快速开展，一方面为保证国民经济协调、平稳、较快开展发挥了基础和支撑保障作用，另一方面也成为调整产业结构，转变经济开展方式，开拓新经济增长点的重要手段。　未来中国物流产业将进入更高层次的开展阶段，并呈现一些新的开展趋势与特征。伴随着国民经济的快速稳定开展，物流产业规模将继续快速扩张；与经济结构和产业布局调整相适应，物流产业的集中度将进一步提升；随着物流市场的不断扩大，物流产业内的分工将越来越细；物流产业开展的制度环境将日趋标准，市场秩序与环境条件也将进一步优化。《物流业调整和振兴规划》及各级政府陆续出台的相关配套政策，为我国物流业开展创造了良好的外部环境。“十二五〞期间，中国经济有望继续保持平稳较快增长，物流行业面临重大开展机遇，农村物流、零售业物流等细分市场投资前景乐观徐州物流业的开展趋势 《徐州市现代物流开展规划》提出，发挥徐州物流“四大优势〞，开展“三大物流〞，建设“一个园区和三个中心〞。所谓“四大优势〞，就是徐州的交通区位优势、区域中心城市优势、市场优势和信息服务优势；而开展“三大物流〞，就是开展与商务高速衔接，并能提升商贸服务业经营管理水平的商品配送物流，开展与区域内产业密切结合的生产资料配送物流，以及与公路、铁路、水运、航空等密切配合的多式联运物流；同时重点规划建设淮海综合物流园区和金山桥、九里、新沂三个现代物流中心。　为了发挥徐州物流在新亚欧大陆桥物流链条中的区域优势和推动作用，徐州市每年都安排2至4个大物流工程进行重点推进，并对物流企业在工程建设用地、配载运输车辆规费减免及企业运营用电用水用气等方面进行政策扶持。同时，主动对接新亚欧大陆桥，加强与沿线沿桥地区及中心城市的物流合作，建立与连云港、日照等堡式港口城市的货代、转关和外运关系，构建物流效率通道，还建设起了徐菏铁路、徐—丰—济高速和徐萧高等级公路交通体系。 〔江苏省统计局〕徐州物流开展前景 2