2022～2023自考专业(营销)考试题库及答案第782期.pdf

百学须先立志。——朱熹 2022～2023 自考专业(营销)考试题库及答案 1. 广告文稿是（） A.表现广告内容的画面 B.表现广告内容的语言文字 C.表现广告内容的声音 D.围绕广告活动的所有文字资料 正确答案： B 2. 广告媒体对消费者心理的影响力取决于（） A.媒体的可信度 B.信息传播范围 C.信息传播途径 D.信息传播途径 E.信息传播长度 正确答案： ABCE 3. 什么是共同配送?共同配送有哪几种形式? 正确答案： 共同配送是以提高经济效益为目标，由几个配送企业联合起来集小量为大量，共同利用同一配送设 施或配送车辆进行配送的方式。 共同配送的方式有以下几种： (1)共同集货型。 (2)共同送货型。 (3)共同集送型。 4. 经营规模大、经营成本和毛利率低，销量高，一般采用自助服务式经营，以满足消费者对食品、洗 涤用品、 家庭日用品等方面的一揽子需要的零售业态是（） A.专业商店 B.百货商店 C.超级市场 D.方便商店 正确答案： C 5. 名词解释：卖方市场 正确答案： 又称卖主市场： 是指市场商品普遍处于供不应求的状态，因而卖方处于相正确有利地位时的市场 态势。 6. 名词解释：跨国公司 正确答案： 是在两个和两个以上的国家投入和拥有可实际操纵的经营资产，长期从事跨国界的生产经营活动的 企业组织。 宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒。——《洪应明》 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 7. 按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（） A.报纸广告 B.电视广告 C.售点广告 D.国外广告 E.促销广告 正确答案： ABC 8. 名词解释：探测性调查 正确答案： 指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调査与分析，以便确定营销中存 在问题的表现和可能的原因。 9. 对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（） A.数据调查 B.抽样调查 C.实地调查 D.电话调查 正确答案： C 10. 消费者投资的常见方式包括（） A.银行存款 B.债券 C.股票 D.基金 E.住宅投资与教育投资 正确答案： ABCDE 11. 广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到 （） A.虚实结合 B.短长结合 C.新老结合 D.轻重结合 正确答案： B 12. 名词解释：组织结构的网络化 正确答案： 组织结构的网络化，是指管理向全方位的信息化沟通的发展。 以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 13. 名词解释：竞争战略 正确答案： 竞争战略，是指企业为了获得竞争优势，在市场上处于有利的竞争地位，争取比竞争对手有较大的 市场份额和更好的经济效益，所做出的长远性的谋划与方略。 14. 简述市场调查计划书的基本内容。 正确答案： (1)简要说明; (2)研究背景; (3)研究目的; (4)调查目的和范围; (5)调査方法; (6)经费预算; (7)调研进度; (8)用途; (9)附录。 15. 某企业 2007 年购置了 500 万元的固定资产，分配给投资者的利润 20 万元，则（） A.这两笔支出都应计入成本和费用 B.这两笔支出都不应计入成本和费用 C.前一笔支出应计入成本和费用，后一笔支出不应计入 D.前一笔支出不应计入成本和费用，后一笔支出应计入 正确答案： B 16. 消费者的购买动机是激励消费者进行购买活动的（） A.外在动力 B.经济动力 C.社会动力 D.内在动力 正确答案： D 17. 轰动全国的 “三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（） A.产品策略中不道德行为 B.价格策略中不 道德行为 C.渠道策略中不道德行为 D.促销策略中不 道德行为 正确答案： A 18. 从本质上看，产品市场的拓展主要是（） A.自然成长的结果 B.竞争的结果 C.发展的结果 D.扩张的结果 以家为家，以乡为乡，以国为国，